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<!--:pt-->Veris tem máquina de dinheiro criada pela Santa Clara <!--:-->

Por: 0 14 de Junho de 2010

A Santa Clara criou uma campanha diferenciada para as Faculdades Veris, do Grupo Ibmec. Ela conta com mídia tradicional e ação de marketing de guerrilha que consiste na instalação de máquinas que emitem dinheiro em shoppings de quatro cidades paulistas: São Paulo, Campinas, Sorocaba e São José dos Campos. Na capital do Estado a máquina foi instalada no Shopping Metrô Santa Cruz.

Com base no conceito “Faculdades Veris. Educação para um mundo real”, a agência planeja distribuir, em um mês, cerca de R$ 3,7 milhões em 100 mil cópias de notas nos valores de 100, 50, 20, 10 e 5 reais, que, obviamente, não têm valor monetário. A fim de que não haja confusão das cédulas da ação com notas verdadeiras, as distribuídas pela Veris são 25% maiores e mais escuras que as originais. Daniel Pedrino, gerente de marketing da Veris Faculdades, conta que a meta é oferecer uma experiência de choque com a realidade utilizando uma máquina de fazer dinheiro, que faz parte do imaginário popular. Dessa forma, a Veris pretende confrontar um mundo de expectativas irreais com o mundo real, para fazer com que as pessoas entendam que elas precisam se preparar de verdade para os desafios da vida. Segundo Murilo Lico, sócio e diretor de criação da Santa Clara, há grande número de universidades prometendo um mundo fácil e simples para os estudantes que nelas ingressarem. “Ao contrário do que parece, não é fácil confrontar esse tipo de comunicação que promete futuro garantido e falar algumas verdades difíceis para o target. Por ser um jeito divertido de tocar no assunto, a máquina de dinheiro é tão apropriada”, afirma. Toda a ação destaca que a Veris prepara seus alunos para serem bem-sucedidos na competitividade do mundo real.

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