A campanha de ativação do Mini, no Estado de Santa Catarina, é de autoria da Sambba Propaganda, e teve início em meados de dezembro e segue até o começo do mês de março. Diversos pontos de frontlights mostravam os veículos junto a frases convidativas. Os pontos de mídia indoor, instalados em banheiros de estabelecimentos-alvo, brincava com o público.
“Nossa intenção foi apresentar os veículos mantendo sua imagem de irreverência, diversão e ousadia”, diz Germaa Oliveira, diretor de criação da Sambba.
A segunda etapa contou com suporte on-line e ação de marketing promocional. Além de um hotsite foram distribuídos CD’s de vinil, no estilo retrô, com uma seleção de músicas exclusivas do DJ Daniel Kuhnen e catálogo mais completo dos modelos Mini, junto a um kit de verão com toalha e sandálias Havaianas personalizadas.
“Apresentamos os diferentes modelos Mini. Muita gente conhece os veículos apenas como Mini, ou Mini Cooper, mas não sabem da grande variedade e dos modelos disponíveis”, comenta João Paulo Gomes Vieira, atendimento da marca. Displays de mesa, com recurso de QR Code também foram distribuídos, bastando o cliente apontar seu celular com leitor do código para ser levado ao hotsite.
Além da ações feitas exclusivamente pela Top Car, concessionária Mini exclusiva para Santa Catarina, a campanha ganhou força da BMW Group, proprietária da Mini em todo o mundo.
Uma ilha artificial, com um Mini em cima, foi ancorada no centro do mar de Jurerê Internacional. Promotoras ofereciam binóculos para que as pessoas pudessem ver o modelo Countryman, lançamento Mini para 2011. A ação, feita anteriormente pela Mini Internacional em praias da Europa, foi executada pela Visar Planejamento em parceria com a Attack Intervenções Urbanas e contou com fornecedores locais, como a Plastkolor. Como complemento, diversos veículos Mini ficaram à disposição de celebridades para traslados dentro da cidade.
A sustentação da campanha se deu por intermédio de redes sociais e de um blog onde clientes e admiradores da marca puderam interagir. Anúncios em revistas regionais também serão veiculados.
