Ciente de que o esporte é o melhor meio para a conscientização sobre a importância de hábitos de vida saudáveis, a Sadia intensificou o investimento em patrocínios esportivos no último ano com o patrocínio às Confederações de Judô, Ginástica e Desportos Aquáticos.
Agora, a marca apresenta a “Família de Atletas Sadia”, composta por 27 profissionais de diferentes modalidades e gerações. Além de atletas que são considerados referência nas modalidades que competiram, como o ex nadador Gustavo Borges, embaixador da marca, a Sadia apoia futuros talentos, como a judoca Flávia Gomes e a nadadora Bruna Brimati, além de atletas que estão no auge da carreira, como o judoca Leandro Guilheiro, número 1 do mundo em sua categoria, e Diego Hypólito, da ginástica artística.
Fazem parte da ‘família’ ainda o nadador Bruno Fratus, que disputará os 50m livre em Londres; a judoca Mayra Aguiar, que é atualmente a líder do ranking da Confederação Internacional de Judô (IJF) na categoria até 78 kg e favorita para o Ouro em Londres.
O ginasta Arthur Zanetti, que foi Prata em 2011 nos Jogos Pan-Americanos e Ouro na Copa do Mundo de ginástica artística; o ginasta Sergio Sasaki; as judocas Sarah Menezes e Rafaela Silva; além de atletas de projetos sociais, como Angélica Kvieczynski, da Ginástica Rítmica de Toledo, que já conquistou vários títulos nacionais e internacionais e é a grande promessa do Brasil para os Jogos Olímpicos de 2016; e os velocistas Rosângela Santos, que disputará sua segunda Olimpíada neste ano, e Jefferson Liberato, ambos do Instituto Lançar-se para o Futuro.
A iniciativa faz parte da estratégia da marca de incentivar o brasileiro a ter uma vida mais saudável e equilibrada, incluindo em sua rotina a prática de atividades físicas.
“Pretendemos apoiar a disseminação da prática de exercícios no Brasil, influenciando comportamentos e atitudes positivas em relação ao esporte. E sabemos que atletas e seleções com bom desempenho servem como exemplo e inspiração para os brasileiros”, diz Eduardo Bernstein, diretor de Marketing da BRF.
A relação da Sadia com o esporte faz parte da trajetória da marca. A primeira ação nesse sentido se deu na década de 60, quando já mantinha programas esportivos direcionados aos seus funcionários e familiares.
