A Seleção Brasileira de Judô terminou em primeiro lugar na Copa do Mundo de Judô, realizada no último fim de semana em São Paulo. O Brasil conquistou 17 medalhas – quatro de ouro, quatro de prata e nove de bronze.
Durante a competição, os atletas estrearam os quimonos com a marca da Sadia, nova patrocinadora master da Confederação Brasileira de Judô, também forneceu alimentos para a equipe e distribuiu camisetas para a torcida.
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Para anunciar o patrocínio, a Sadia fez inserções em revistas e jornais de grande circulação nacional. Na segunda-feira (27/06), após a vitória, foi feita uma ação com os jornais Metro e Destak, distribuídos gratuitamente em São Paulo.
Os jornais foram envoltos em uma capa de papel que fazia parecer que estavam vestidos em um quimono. Do lado de dentro, o mascote da marca, com o uniforme do judô, anunciou o patrocínio.
