A marca Sadia será copatrocinadora e fornecedora oficial de alimentos da Seleção Brasileira de Ginástica. O patrocínio abrange as equipes de Ginástica Artística, Rítmica, Trampolim e Aeróbica, reforçando o compromisso e a tradição da Sadia em apoiar o esporte nacional.
Assim como o patrocínio à Confederação Brasileira de Judô e o apoio à Confederação de Desportos Aquáticos, o novo patrocínio à CBG faz parte da estratégia da companhia de intensificar ainda mais a associação da marca a diferentes esportes e, ao mesmo tempo, provocar no consumidor uma mudança de atitude.
“Queremos promover um estilo de vida ativo, aliado a uma alimentação balanceada. Acreditamos nas pessoas que projetam no esporte o prazer e o amor que tem pela vida”, diz Eduardo Bernstein, diretor de Marketing da BRF.
Além dos novos atletas, a Sadia também é patrocinadora da ginasta Angélica Kvieczynski, que já conquistou vários títulos nacionais e internacionais e é a grande promessa do Brasil na Ginástica Rítmica para os jogos olímpicos de 2016.
A relação da Sadia com a ginástica teve início em 1996, quando a marca fundou o Projeto Ginástica Rítmica Sadia, em Toledo, no Paraná. Na época, criou uma “escolinha” para filhas de funcionários e meninas da comunidade.
Desse projeto inicial, também nasceu a equipe de Ginástica Rítmica Sadia, patrocinada oficialmente desde 2000. Atualmente, em parceria com o Sesi e com a Prefeitura de Toledo, a marca oferece às atletas toda a infraestrutura necessária para atender a uma intensa rotina de treinamentos e dedicação. Angélica foi uma das revelações formadas pelo projeto.
Para anunciar o patrocínio, a marca Sadia fará uma campanha com inserções publicitárias em revistas e jornais de grande circulação nacional, como Veja, Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo e O Globo. Realizará também ações em mídia online em páginas, como Google, Terra, Uol e MSN.
Na segunda-feira (16/04) será feita ação com os jornais Metro e Destak, distribuídos gratuitamente em São Paulo. Os jornais serão envoltos em uma capa de papel que faz parecer que a mascote da marca está “pendurada” nas argolas, aparelho utilizado na ginástica artística. Do lado de dentro, a mascote aparece com uniforme de ginástica, anunciando o patrocínio.
Além destas ações, a Sadia promove uma série de ativações no Meeting Internacional de Ginásica Artística que será realizado em São Bernardo do Campo, de 13 a 15/04. Haverá formação de torcida, espaço Kids, dentre outras ações.
