A RSantana, em parceria com a agência Unlike, realizou um conjunto especial de ações para a rede de supermercados Mundial. O objetivo da ativação era divulgar a inauguração da nova loja da Barra da Tijuca e, para conquistar o público diferenciado da região, foi desenvolvida uma campanha criativa, que causou uma experiência entre a marca e o target.
A Barra da Tijuca é um dos locais que mais cresce no Rio de Janeiro: hoje, a população da região é de quase 200 mil pessoas. O bairro é o foco empresarial do momento e ganha cada vez mais moradores. Para alguns cariocas, é um sonho mudar-se para a Barra por conta de sua beleza, infraestrutura moderna e das diversas formas de lazer que oferece, como praias, shoppings e cinemas.
Para chegar a um público que preza pelo conforto e diversão, a RSantana desenvolveu, planejou e executou um conjunto de ações. Entre os dias 29/04 e 15/05, a inauguração do Mundial foi divulgada em caixas de pizza que foram distribuídas pelas melhores pizzarias da região. Este tipo de divulgação é apenas um dos tipos de Mídia In Home que a RSantana trabalha.
Já no dia 18/05, em que aconteceu a inauguração da loja, e no dia 19/05, a agência de promoções realizou uma ação com artistas circenses. Toda vez que um dos dois sinais próximos ao Cittá América, na Av. das Américas, fechava, os atores faziam uma brincadeira com os motoristas: com macacões sujos das cores do Mundial, azul e laranja, eles se aproximavam dos carros com um balde de tinta fictício e virava-o contra os veículos, de onde saiam fitilhos azuis, assustando e divertindo a todos. Outros dois promotores abriam atrás dos artistas uma faixa informando sobre o novo supermercado.
Nos dias 21 e 22/05, foram feitas ações com o display ball, um balão que não utiliza o poluente gás hélio e que fica acoplado ao corpo dos promotores. A ação promocional contou com três rapazes com a mídia e duas promotoras distribuindo cinco mil encartes do Mundial em diversos pontos do subbairro.
Outras duas promotoras utilizaram a mídia leve do tipo pirulito, que também é consciente e reforça a comunicação com o target, e entregaram dois mil balões personalizados na cor azul e laranja ao público.
A RSantana também foi responsável pela criação e execução de uniformes, mídias alternativas, balões e faixa.
