A TIM queria marcar presença no Carnaval de Salvador, e trazer o Blue Man Group (garotos propaganda da marca) para a festa.
A agência Rio360 procurou elementos do Carnaval de Salvador que se conectassem ao Blue Man Group para criar uma ação promocional inédita, mas com tempero baiano. E descobriu uma oportunidade de ouro: 2011 era o ano da percussão.
Então veio a ideia. Por que não criar o maior bloco de percussão do Carnaval de Salvador? A agência reuniu o Blue Man Group, Carlinhos Brown e 300 percussionistas da Bahia. O nome do bloco: “Bloco Azul TIM“. Além disso, materiais promocionais foram distribuídos aos foliões e criaram uma onda azul na avenida.
A ação de marketing promocional repercutiu em todo o Brasil, gerando mídia espontânea para a TIM no rádio, TV, jornais e revistas. Mesmo não sendo patrocinadora oficial, a marca ganhou destaque na internet e foi a terceira marca mais citada durante o Carnaval.
