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<!--:pt-->Relançamento do Doblò mostra integração de agências<!--:-->

Por: 0 20 de Janeiro de 2010

O Fiat Doblò, lançado em 2001, acaba de passar pela sua primeira reformulação. Para mostrar as alterações, a montadora apostou em comunicação integrada baseada no conceito "Uma coisa leva a outra. O Novo Doblò leva a todas". A campanha de relançamento do carro foi feita em conjunto por quatro agências.

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A Leo Burnett cuidou de produto, institucional e varejo; a AgênciaClick, de digital; a Sunset, de marketing de relacionamento e CRM; e a The Marketing Store, de promoção e PDV. "Você pode ter várias mídias, mas é importante que tenha uma soma na comunicação. O tema é criado na Leo e cada agência, com a sua especificidade, faz a sua parte. Nós temos uma relação boa com as parceiras", disse Ruy Lindenberg, VP de criação da agência. "O que a gente tem aprendido nos últimos anos é que não dá para ter trabalhos segmentados. O que fazemos é colocar as agências para trabalhar em conjunto, discutindo conjuntamente o plano integrado", explicou o diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, João Ciaco. De acordo com o executivo, a Leo Burnett dá mais o tom por ser a responsável pelo planejamento, mas todas se reúnem algumas vezes durante o processo de criação. O novo Doblò passou por alterações principalmente no acabamento. As mudanças no veículo tem como um dos objetivos tirar um pouco a impressão de um carro  só de carga para mostrá-lo como um carro da família também. "O carro é de transporte de alegria, de gente, de histórias", completou Lindenberg. A ação também mostra a importância das agências especializadas no cenário da comunicação, apontando também para a grande oportunidade de mercado que o marketing promocional proporciona para às agências deste segmento, que Promoview se orgulha de cobrir e atualizar diariamente.

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