Experiência de Marca

Redes sociais dão o tom no Palais

Muitas ações de promo, hoje, estão concentradas nessas redes – no mundo <em>on-line</em> e, muitas vezes, móvel. Do <em>short list </em>de Promo & Activation, 95% envolveu as redes.

As redes sociais estiveram ‘na boca do povo’ em boa parte das conversas no 58º Festival Internacional da Criatividade, em Cannes. E mais: muitas ações de promo, hoje, estão concentradas nessas redes – no mundo on-line e, muitas vezes, móvel. Do short list de Promo & Activation, 95% envolveram as redes.

Grande interesse pelos temas apresentados em 2011.

Um dos cases mais conhecidos é o da banda teen Jonas Brothers. Nick Jonas, o vocalista da banda, participou de debate no Palais e contou que o relacionamento com as fãs é mais próximo nas redes e que o conteúdo encontrado ali não está disponível em nenhum outro lugar – uma espécie de prêmio para quem acompanha a carreira deles on-line. Essa presença na rede aumentou a visibilidade do grupo e garantiu a eles a venda de oito milhões de CDs.

Nick Jonas contou como projetou a carreira com a ajuda do Facebook.

A possibilidade de tomar a decisão de compra imediatamente, enquanto se está sob o efeito da emoção do contato com o artista, faz toda a diferença. E isso vale para qualquer ação promo que inclua as redes sociais e a interação móvel. Em breve, quando os pagamentos por celular forem uma realidade nas ruas, a tendência é que isso se intensifique ainda mais.

Outro case bacana foi o apresentado pelo Dr. Orin Levine, diretor-executivo do International Vaccine Access Center, da Escola da Saúde Pública da Johns Hopkins University. Levine e sua equipe estão fazendo uma ação no Quênia para promover a vacinação infantil.

Dr. Orin Levine.

Depois de descobrir que há um celular para cada dois quenianos, os pesquisadores decidiram usar mensagens de texto para lembrar os pais da data de vacinação da criançada. A recompensa? Créditos para o celular, ou em dinheiro, para cobrir os custos do deslocamento até o posto de vacinação. Ganham os pais e ganha a criança. Ponto pra eles!