A TAM Viagens, unidade de turismo da TAM Linhas Aéreas, acaba de lançar seu novo conceito de comunicação: “Viajar é ver o mundo com novos olhares. Qual o seu?”, que passa a integrar todas as iniciativas de divulgação da marca ao longo deste ano.
Tendo como premissa o fato de que antes de levar qualquer pessoa a algum lugar do mundo é preciso conhecer não apenas seu destino, mas principalmente o passageiro, a campanha, assinada pela agência Rede106, batizada de “Olhares”, destaca o prazer de viajar atrelado à atuação da companhia no setor e sua extensa malha aérea.
“O objetivo da nossa nova campanha é mostrar que entendemos que viajar é um processo emocional complexo e subjetivo, com uma comunicação baseada em percepções individuais”, explica Manoela Amaro, diretora de Marketing da TAM.
Para marcar esta nova fase, a TAM Viagens convida as pessoas a enviarem imagens de suas experiências de viagem para que possam ser utilizadas na campanha. Os interessados em participar devem submeter suas fotos no site da empresa.
A campanha toda é ancorada no olhar do viajante – pessoas comuns e não fotógrafos profissionais ou banco de imagens. Cada foto traz a bagagem emocional de quem a clicou. “Faremos um incrível banco de olhares. E é de lá que sairão as imagens para todas as nossas iniciativas de comunicação: propaganda, site, endomarketing e promoções”, declara Fernanda Flandoli, vice-presidente de Estratégia da Rede106.
O plano de mídia foi iniciado no final de semana com inserção de anúncio impresso sequencial de quatro páginas na revista Veja. Ontem (16/05) começou a circular outros anúncios impressos, ações on-line, material de PDV, marketing direto e filme de 30 segundos, que será veiculado nas principais emissoras de TV aberta, numa estratégia integrada de comunicação que alinha varejo e construção de marca. Toda a ação será suportada pelo site.
Entre as criações, uma das peças traz um manifesto e ressalta que uma viagem não começa no aeroporto ou quando se sai de casa e, sim, bem antes na imaginação de cada pessoa. “Para quem leva curiosidade e um olhar atento na bagagem, o mundo, apesar de redondo, continua cheio de cantos misteriosos. Lugares para desvendar, pratos para provar, mares para mergulhar”, destaca o anúncio.
