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Record vai de guerrilha para ativar novela

Por: 0 31 de Maio de 2011 13:59

Quando se trata de apresentar um novo produto ou marca para um grande número de pessoas e, fazer com que isso cause um impacto e fique gravado na memória, o marketing promocional sai na frente e, até a televisão se rende aos encantos desta disciplina. Agora é a vez da Rede Record fazer uso para ativação de sua nova novela, Vidas em Jogo.

A Rede Record vai promover uma chuva de dinheiro em pleno Centro do Rio de Janeiro, em uma das esquinas mais movimentadas da cidade, a das ruas Sete de Setembro e Uruguaiana. A ação promocional faz parte do mote da novela, que tem como pano de fundo o sonho de um grupo de pessoas de ganhar na loteria. A cena em que um grupo de amigos realiza esse sonho vai ao ar ontem (30/05) e, hoje (31/05), os cariocas vão se ver diante da ação, com milhares de notas cenográficas jogadas do alto de um prédio.

[caption id="attachment_117642" align="aligncenter" width="580" caption="Parte do elenco da novela Vidas em Jogo."][/caption] Para complementar a ação, carteiras de dinheiro – também com notas cenográficas – serão espalhadas nas estações de Metrô, pontos de ônibus e praças do centro da cidade para divulgar a novela. Além disso, um grupo de promotores sairá em um determinado horário de lotéricas no Centro, Zona Sul e Zona Norte comemorando como se tivessem acabado de ganhar na loteria, uniformizados com a camisa que terá a logomarca da novela. Em outro momento, dois carros- forte com a comunicação da novela, serão escoltados por seis motocicletas Harley Davidson, e pelo helicóptero da Record.

Todas as ações acontecerão ao longo do dia, entre 06 e 18h, e terão cobertura durante a programação da Record. Os apresentadores do programa Rec Bola também vão apresentar um telejornal diferente, o "Plantão Vidas em Jogo Urgente", com flashes da ação de marketing promocional. A Biruta Mídias Mirabolantes é a responsável pela criação e operacionalização da ação promocional.

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