Experiência de Marca

Record vai de guerrilha para ativar novela

Quando se trata de apresentar um novo produto ou marca para um grande número de pessoas e, fazer com que isso cause um impacto e fique gravado na memória, o marketing promocional sai na frente e, até a televisão se rende aos encantos desta disciplina.

Quando se trata de apresentar um novo produto ou marca para um grande número de pessoas e, fazer com que isso cause um impacto e fique gravado na memória, o marketing promocional sai na frente e, até a televisão se rende aos encantos desta disciplina. Agora é a vez da Rede Record fazer uso para ativação de sua nova novela, Vidas em Jogo.

A Rede Record vai promover uma chuva de dinheiro em pleno Centro do Rio de Janeiro, em uma das esquinas mais movimentadas da cidade, a das ruas Sete de Setembro e Uruguaiana.

A ação promocional faz parte do mote da novela, que tem como pano de fundo o sonho de um grupo de pessoas de ganhar na loteria. A cena em que um grupo de amigos realiza esse sonho vai ao ar ontem (30/05) e, hoje (31/05), os cariocas vão se ver diante da ação, com milhares de notas cenográficas jogadas do alto de um prédio.

Parte do elenco da novela Vidas em Jogo.

Para complementar a ação, carteiras de dinheiro – também com notas cenográficas – serão espalhadas nas estações de Metrô, pontos de ônibus e praças do centro da cidade para divulgar a novela. Além disso, um grupo de promotores sairá em um determinado horário de lotéricas no Centro, Zona Sul e Zona Norte comemorando como se tivessem acabado de ganhar na loteria, uniformizados com a camisa que terá a logomarca da novela. Em outro momento, dois carros- forte com a comunicação da novela, serão escoltados por seis motocicletas Harley Davidson, e pelo helicóptero da Record.

Todas as ações acontecerão ao longo do dia, entre 06 e 18h, e terão cobertura durante a programação da Record. Os apresentadores do programa Rec Bola também vão apresentar um telejornal diferente, o “Plantão Vidas em Jogo Urgente”, com flashes da ação de marketing promocional.

A Biruta Mídias Mirabolantes é a responsável pela criação e operacionalização da ação promocional.