A empresa norte-americana Rand McNally é desde 1856 a líder em mapas, ferramentas de navegação, informações e planejamento de viagens para grandes distâncias. Um de seus targets são os motoristas de caminhão e, para divulgar a estes seu novo serviço de GPS, a marca deu início a uma ação de marketing promocional itinerante, atingindo estes potenciais clientes em seu local de trabalho: as estradas dos Estados Unidos.
O objetivo da Rand McNally, em primeiro lugar, foi mostrar o seu apreço para os caminhoneiros, apresentando as melhorias oferecidas pelos seus dispositivos de navegação IntelliRoute. Esta tecnologia foi projetada especificamente para caminhões.
Para atingir um grande número de motoristas, a marca está realizando o Appreciation Tour durante cinco meses, de costa a costa do país. A ação conta com duas picapes Ford F250 equipadas com reboques, que saíram no dia 31/03, de Louisville, Kentucky, e viajam até 25/08, quando concluirão a missão no Great American Trucking Show, em Dallas.
Mais de 200 pilotos vão dirigir as caminhonetes por intermédio das atividades e fazer diversas paradas, oferecendo aos motoristas de longo percurso a oportunidade de experimentar os produtos da marca, conferir algumas demontrações, ganhar brindes, participar de jogos e de um concurso com prêmios de até 25.000 dólares ao motorista que mais utilizar o GPS IntelliRoute.
Os motoristas qualificados, pré-selecionados durante o tour, podem participar do concurso on-line em movingamerica.randmcnally.com. A participação envolve respostas a uma série de perguntas sobre suas vidas na estrada. O vencedor será divulgado no Great American Trucking Show, em Dallas, em agosto. A agência responsável pela ação é a Switch, de St. Louis.
