Parte da renda arrecadada com a venda do combustível Shell V-Power, entre os próximos dias 15/05 e 15/06, será doada para o Instituto Ayrton Senna (IAS).
A Raízen, empresa licenciada da marca Shell no Brasil, é a responsável por essa parceria inédita no segmento de distribuição de combustíveis.
“É a primeira vez que uma companhia de distribuição de combustíveis está fazendo uma ação de marketing de causa”, conta Ingrid Buckmann, gerente de marca e comunicação da Raízen.
“Ayrton Senna sempre esteve ligado com a marca Shell, então isso já dá credibilidade. As grandes vitórias dele que aparecem na mídia eram patrocinadas pela marca, como nos três títulos mundiais conquistados na Fórmula 1”, lembra Ingrid.
Cerca de três mil postos Shell, distribuídos em mais de 580 cidades, de 25 Estados, participam da ação de responsabilidade social. O objetivo da campanha, segundo Ingrid, é contribuir com o desenvolvimento da educação no Brasil. A expectativa é de que, ao final da ação, o valor arrecadado beneficie 67 mil crianças brasileiras.
Segundo Leonardo Linden, vice-presidente de marketing da Raízen, a empresa acredita muito no engajamento dos consumidores.
A campanha “Narrador”, que divulga a ação e foi criada pela JWT, é composta por filme, anúncios de jornal, spot de rádio, mídia on-line, posts na fan page do IAS e da Raízen, e material de PDV.
