Experiência de Marca

<!--:pt-->Rádio Cidade investe no marketing promocional<!--:-->

A equipe de marketing da Rádio Cidade de Juiz de Fora (MG), está focada no desenvolvimento de projetos especiais, que vão muito além da mídia dial. Na última semana, a 100,1 FM preparou o projeto "A Cidade é delas!", para o Dia Internacional da Mulher, com várias ações integradas, na web, no dial e nas ruas.

A equipe de marketing da Rádio Cidade de Juiz de Fora (MG), está focada no desenvolvimento de projetos especiais, que vão muito além da mídia dial. Na última semana, a 100,1 FM preparou o projeto “A Cidade é delas!”, para o Dia Internacional da Mulher, com várias ações integradas, na web, no dial e nas ruas.

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Para ir direto ao público-alvo, na semana que antecedeu o dia 08/03, foram realizadas ações de sampling nas academias exclusivamente femininas da cidade, em parceria com marcas de atuação no segmento feminino. Além de dicas para as mulheres sobre beleza, moda e bem estar, foram distribuídos produtos feitos especialmente em homenagem a elas, como necessáires, espelhos de bolsa, cartões de desconto para depilação a laser e brindes no segmento fitness (sequeezes, tops, dentre outros).

Promotoras em ação de sampling nas academias.
Promotoras em ação de sampling nas academias.

As ações foram realizadas no início da semana passada, na segunda, terça e quarta-feira, dias conhecidos como “dias da consciência pesada” (para eliminar os excessos dos finais de semana, as mulheres lotam as academias).

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Web e Twitter

Dando continuidade às ações promocionais, a Rádio Cidade ativou em seu site a promoção “A Cidade é delas!” Para realizar o cadastro e concorrer a prêmios, a internauta ligava no atendimento ao ouvinte da rádio ou acessava o site. Nele ela se deparava com o banner principal de destaques (não comercializável) que divulgava a promoção.

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O banner de destaque é exclusivo para promoções da Rádio Cidade, portanto, a logo dos patrocinadores figura como oferecimento da promoção da rádio. Além da promoção no site, foram feitas citações em tempo real no Twitter da rádio, convidando as pessoas a participarem das ações promocionais, divulgando locais e sorteios exclusivos para as seguidoras do www.twitter.com/radiocidadejf.

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Ação Promocional nas Ruas

E, para fechar com chave de ouro, no Dia Internacional da Mulher, a Cidade fez duas ações promocionais em diferentes formatos. A primeira, na parte da manhã, no formato “Point da Cidade”, uma ação tradicional que sinaliza a parada de veículos no trânsito em fila indiana, para recebimento de brindes. A segunda, na parte da tarde, no local de maior fluxo de Juiz de Fora, conhecido como “Calçadão”. O objetivo foi abordar o maior número de mulheres possível para oferecer a mesma proposta da ação nas academias.

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Dial

E como não poderia faltar, para dar suporte a todas as ações promocionais do Dia Internacional da Mulher, spots tradicionais foram veiculados diariamente na frequência 100,1 FM, com o objetivo de gerar expectativa, divulgar e parabenizar o target pelo seu dia.