Teoricamente falando, marketing promocional é comunicação de marca com o objetivo de incrementar a percepção de seu valor por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, o uso, a fidelização ou a experiência de produtos e serviços.
Que o marketing promocional no Brasil está em ascensão, disso ninguém duvida mais. A cada ano, as agências se superam e apresentam ações de grande impacto, fazendo a alegria do consumidor e, claro, da marca que apostou nesta ferramenta.
Hoje à noite (20/10), será a hora da verdade, ou seja, das agências brasileiras de marketing promocional mostrarem realmente o seu valor e, principalmente, a sua criatividade, durante o The Globes, que acontece no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro.
Promoview mostra quais são as agências que têm chances de levar o prêmio. A análise foi feita tendo como base exclusivamente o interesse de nossos letores, pelo número de visitas registradas no site quando da exibição dos cases que estão na disputa.
Na categoria Campanha de Comunicação Integrada, a agência Mood concorre com a ação promocional “Alô, Paris Hilton“, realizada para a marca de cerveja Devassa, em setembro de 2010.
Em Melhor Ideia ou Conceito Inovador, a Agência Tudo é uma forte concorrente com a “Roda Gigante Sustentável“, criada para ativar a Linha Fast, da Nestlé, e que foi apresentada durante a realização do Festival SWU, na cidade de Itu (SP). O case também disputa na categoria “Melhor Campanha de Responsabilidade Social”.
Na campanha de Construção de Marca, está “Nestlé em Ritmo de Prêmios” que foi, disparado, um dos posts mais acessados no Promoview no ano de 2010. A criação foi da Agência Future Group, que também concorre em “Melhor Campanha Gerando Fidelidade à Marca”.
Na mesma categoria, outra forte concorrente é a Rio 360, com “BOA do Samba na Lapa“, evento criado para a Cerveja Antarctica e que aconteceu na cidade do Rio de Janeiro. Com o mesmo case disputa o prêmio como “Melhor Campanha de Trade Marketing, Canal ou Varejo Específico”.
A Duplo M Comunicação está concorrendo na Categoria “Business to Business” com o case “16 Dias dentro de um Ford“.
Quem vem com tudo para conquistar Ouro na categoria Business to Business é a NewStyle com “Feira de Exposições P&G Experience“, um evento realizado no WTC Convention Center para ativação dos produtos da marca P&G.
A Saraguato entra na disputa com a ação criada para o Club Social, marca da Kraft Foods, realizada no verão de 2010. O case concorre na categoria “Melhor Campanha de Marketing e Eventos”. Veja aqui.
Em “Melhor Uso da Internet, Viral ou Redes Sociais em uma Campanha de Marketing Promocional”, a Mazah Live Marketing concorre com o case “West Coast Riders“, com grandes chances de premiação.
A Power4 disputa na categoria “Melhor Campanha Gerando Fidelidade à Marca”, com a ação promocional denominada Casa Consul, que foi ao encontro do público sobre rodas promover aões de interação.
A Mazah Live Marketing vem com “muita sede”, com a ação inédita criada para a Coca-Cola, “Copo de Gelo“, na “Campanha de Percepção de Marcas e Experimentação”. A repercussão no Promoview, à época da divulgação, foi extremamente favorável.
A disputa nessa categoria promete ser acirrada, isso porque, a ação criada pela Saraguato para a Kraft Foods no Dia dos Namorados, por intermédio do bombom Sonho de Valsa, também rendeu um número elevado de page views. Confira a ação promocional aqui.
Na categoria “Gerando Incremento de Volume”, a Marcativa aposta suas fichas na ação promocional criada para a Skol no Carnaval de Salvador. O case “Carnaval Skol 2010“, fez a alegria dos foliões na capital baiana.
Mas, ela não está sozinha nessa disputa. A Power4 busca o prêmio com “Micro-ondas” gigante Consul que levou muita diversão ao público paulistano com o ‘micro-ondão’.
A sorte está lançada. Já tem o seu favorito? Dê a sua dica.
