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Purina lança primeira campanha integrada para cães

Por: 0 3 de Outubro de 2011

Foi-se o tempo em que os donos de animais precisavam ser convencidos sobre a ração a dar aos seus companheiros de 4 patas. Depois de ações promocionais como a do iPad para gatos, para a marca Friskies, a Nestlé Purina, agora, está lançando um comercial de TV para dar elementos aos animais decidirem por si próprios. A marca parte do princípio que não são somente os humanos que assistem TV, mas também os animais - que não permanecem mais tempo diante da TV pelo fato dos conteúdos não serem criados pensando em tocá-los de fato.~ O comercial de 23 segundos irá ao ar na Áustria, depois de já ter sido veiculado na Alemanha. A criação do filme usou elementos do aplicativo desenvolvido para iPad, em parceria com estudiosos de animais nos EUA. Além de imagens que prendem a atenção dos cães, foram usados também sons audíveis apenas pelos cães, numa frequência maior do que aquela que o ouvido humano escuta. A reação dos animais ao comercial varia de acordo com o que estes e seus donos brincam, mas os resultados até aqui foram muito positivos. O comercial segue uma campanha super bem sucedida lançada na Alemanha para a marca de alimentos para cães Beneful. A marca dispôs cartazes com o cheiro da ração em posters especiais pelas ruas, fazendo com que os animais reconhecessem durante seus passeios. A campanha foi difundida como uma forma dos donos testarem os sentidos dos seus cães e é, agora, estendida para a TV. [caption id="attachment_147674" align="aligncenter" width="560" caption="Várias marcas já testaram olfato de cães em ações promocionais, porém comerciais de TV é a primeira vez."][/caption] A campanha também acontece no website da marca, com jogos on-line para cães, e é possível, ainda, concorrer a um ano de produtos Beneful para os donos que se inscreverem na campanha que encerra no final de outubro. Assista aqui a reação de um cão à campanha de TV:

E aqui o filme publicitário:

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