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Pulso de Verão traz as tendências e perspectivas do primeiro trimestre

Por: Isabela Silva. 17 de Janeiro de 2022

Ano novo e junto vem os recomeços. Por isso a Score Retail - empresa especialista de retail e shopper experience da B&Partners.co - e a Hibou publicaram o primeiro Pulso de 2022  ( veja aqui na íntegra ) medindo as expectativas e tendências do primeiro trimestre de 2022 tendo como base as respostas de 1.800 pessoas.

Metade dos brasileiros (50%) deseja ganhar mais dinheiro em 2022, além disso 13% aguardam uma vaga de emprego, e 12% não estão satisfeitos e desejam mudar de emprego. 

Em relação ao consumo para o ano, 53% dos entrevistados responderam que será 'Buscando Promoções', 51% 'Economizando em tudo que posso' e 35% 'Cuidando da pele, looks e cabelo'. Quanto ao gasto, 39% disseram que irão gastar menos que em 2021, 25% gastarão o mesmo e 12% mais que em 2021. Ainda sobre as economias, 52% iniciam o ano com as contas em dia, 36% com alguma dívida e 12% com dinheiro sobrando.

Leia também: Tendências 2022 no Marketing Digital para alavancar seu negócio

De acordo com o estudo, 52% dos entrevistados apontam que começam o ano com as contas em dia e 12% afirmam que estarão com dinheiro sobrando. 36% declararam que devem iniciar o ano com dívidas - dentre eles, 26% afirmaram que os valores devidos ultrapassam os R?15 mil.

As dívidas dos consumidores se dividem em: 

2% Até R$100,00 

5% Entre R$100,01 e R$500,00

24% Entre R$500,01 e R$2.000,00

24% Entre R$2.000,01 e R$5.000,00

19% Entre R$5.000,01 e R$15.000,00

26% Mais de R$15.000,01

Os brasileiros querem equilibrar suas finanças neste ano. Economizar ao máximo, usar cupons de descontos e promoções são hábitos herdados de 2021 e que vão permanecer, aponta a pesquisa. Para 2022, as escolhas sobre os locais de compras tendem a ser as mesmas de 2021. 30% vão comprar tanto em lojas físicas quanto online; enquanto 29% pretendem manter as compras pela internet; e 8% querem comprar mais em lojas físicas.

Com a inflação em alta e um cenário econômico incerto, os desafios econômicos enfrentados pela pandemia colocaram as finanças na mira dos brasileiros. Mesmo com o desejo de ganhar mais dinheiro em 2022, 39% dos brasileiros pretendem gastar menos do que no ano anterior; 25% acreditam que os gastos serão mantidos; 12% acreditam que vão gastar mais. 23% ainda não sabem como serão os gastos.

A pesquisa também analisou como as pessoas pretendem aproveitar o Verão, e 43% disseram que irão viajar. O meio de viagem escolhido ficou dividido entre Carro - 71%, Avião - 43%, Ônibus - 12% e Moto - 2%. Quanto aos destinos: 

Praia Deserta: 51%

Sítio/Chácara: 32%

Hotéis Fazenda: 31%

Cidade do interior: 30%

Resorts all inclusive: 29%

Cidades históricas: 29%

Trilhas e natureza: 26%

Praia agitada: 21%

Parques aquáticos: 16%

Metrópole (urbana): 10% 

O Carnaval, que já foi cancelado em algumas cidades, mostra alguns dos planos para este ano:

Não me sinto seguro para sair - 45%

Descansando um pouco - 44%

Maratonando filmes ou séries em TV - 38%

Passando mais tempo com a família - 24%

Por fim, o Pulso abordou se existem planos de adquirir um bem durável atualmente ou nos próximos 18 meses: 

Carro: 24%

Imóvel: 23%

Eletroeletrônicos: 17%

Moto: 3%

"Começamos o ano com algumas incertezas, por isso os consumidores estão com uma mentalidade mais econômica e cautelosa. Com o cancelamento do Carnaval, os planos de viajar ainda devem mudar mais e alguns hábitos de 2021 ainda vão permanecer, como as compras online, a busca por promoções e cupons e o streaming em alta. O relacionamento com o consumidor ainda terá muitos pontos de contato no mundo digital por isso a busca por entretenimento irá aumentar cada vez mais, tanto no online quanto no físico." comenta Ana Letycia, Head de planejamento da Score Retail

Tags: score-group | Pulso | Hibou