Uma das desvantagens de viver em uma cidade grande é a contaminação. A fumaça produzida por automóveis é uma das principais causas de enfermidades respiratórias e mortes crônicas. O bom seria se as pessoas pudessem passar um tempo longe de toda essa poluição.
O hotel e SPA MK Mountain Resort Kopaonik também pensa dessa forma e convida os habitantes de Belgrado a passar alguns dias no estabelecimento, e, como parte do discurso publicitário, usou a contaminação como aliada.
Em parceria com a agência McCann Ericksin, a empresa distribuiu cartazes em forma de pulmão feitos com algodão por toda a cidade.
Depois de alguns dias, as peças ficaram encardidas, graças a contaminação do ar presente na cidade. Um dia mais tarde as peças sujas foram substituídas por novas, dizendo: “Toma um respiro”.
