O Extra inova em sua tradicional campanha de aniversário e traz um formato inovador para a comunicação da rede. Acostumados a ver conteúdos mais promocionais e de ofertas nos anúncios típicos dos hipermercados, os consumidores vão se surpreender com a campanha da rede.
Batizada “Eu na Seleção“, a ação reúne três das principais paixões das famílias brasileiras: economia, festa e Seleção.
Há um mês do Natal e já em ritmo de Copa do Mundo, o Extra, patrocinador oficial da Seleção Brasileira de Futebol, vai vestir todas as 180 lojas das redes Extra – Hiper, supermercado, Fácil, Eletro -, os postos de combustíveis e o portal Extra.com.br nas cores verde e amarelo e reforçar a torcida para a conquista do hexacampeonato pelo Brasil no ano que vem.
Segundo a diretora executiva do Grupo Pão de Açúcar, Sylvia Leão, o Extra viu no patrocínio da seleção a oportunidade para reforçar a brasilidade da marca e para levar experiências inesquecíveis aos clientes da rede. “Temos como foco a família e a torcida pela seleção brasileira é um ícone que une várias gerações ao redor de uma paixão nacional. Esses valores têm grande sinergia com o Extra e nada mais oportuno que aliar esses conteúdos numa mesma campanha e dividir com o povo brasileiro a expectativa em torno do evento mais esperado do próximo ano”, revela a executiva.
Em Novembro
A campanha, criada pela PA Publicidade, deve embalar toda comunicação da rede até a Copa de 2010 e terá ações diferenciadas a cada mês, adequando cada período a sazonalidade do varejo. Em novembro, início da promoção e aniversário do Extra, os clientes já podem aproveitar as promoções oferecidas pela rede e antecipar as compras de Natal.
Prêmios
Outro destaque da campanha, em novembro, são as premiações. O consumidor, a cada R$ 60 em compras, recebe um código para concorrer a viagens e assistir aos treinos da Seleção Brasileira com direito a três acompanhantes. A rede também irá sortear mil camisas oficiais da Seleção para os consumidores torcerem pelo o Brasil na Copa da África do Sul. Nas compras com o cartão da bandeira, o cliente dobra suas chances de vencer ao adquirir um código extra.
O plano de divulgação da Campanha “Eu na Seleção” conta com mídia tradicional, anúncios em jornais, forte ambientação das lojas com cores, fotos e logomarca da Seleção Brasileira de Futebol e um hotsite .
