A Focusnetworks, agência especializada em social business e que está há dez anos no mercado, é responsável pela criação e ativação de uma campanha estratégica do Drambuie, licor de uísque escocês, que acontece no Facebook.
A ação promocional envolve um concurso de fotografias e premiará o vencedor com uma viagem à Escócia com acompanhante e tudo pago. Ainda, o premiado vai participar da corrida de aventura Drambuie Pursuit 2011, que acontecerá em maio deste ano.
Um drink foi criado especialmente para esta ação, o Drambuie Highlander. Rafael Kiso, diretor de novos negócios da Focusnetworks, explica que toda campanha envolve apenas as mídias sociais e seu efeito em rede. “A receita do novo drink está sendo amplamente divulgada pelo Facebook. Para concorrer à viagem, o internauta deve postar uma foto relacionada ao conceito “Highlander” na página criada para esta ação, também na rede social. A imagem deve ir com uma legenda que responda à pergunta: “Você é um Highlander de verdade?”.
As cinco fotos mais votadas pelos usuários do Facebook irão a julgamento do Drambuie, que elegerá a vencedora. Como o voto da primeira fase da seleção é popular, os participantes terão que engajar sua rede de contatos”, comenta Kiso.
Além da página no Facebook, a Focusnetworks criou também um aplicativo para o concurso (http://apps.facebook.com/drambuiehighlander/?page=manifesto). “O objetivo da ação é ampliar o reconhecimento da marca no Brasil. No aplicativo, é possível encontrar todas as informações sobre a campanha e também sobre a marca do destilado. Será neste aplicativo a votação popular”, conclui Kiso.
