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Promoção da Chevrolet envolveu 70 mil participantes

Por: 0 4 de Junho de 2012

A Chevrolet entregou no dia 29/05, no Rio de Janeiro, o primeiro Sonic do Brasil como prêmio do Alternative Reality Game (ARG) "Sonic. Pegue se for capaz", criado para o lançamento do modelo no País. O vencedor Nicolas Alves Diana, de São Paulo (SP), estava entre os cinco finalistas da primeira etapa, realizada nas redes sociais e que movimentou diretamente mais de meio milhão de pessoas. A competição na internet aconteceu entre 24/04 e 13/05. Veja a mecânica promocional aqui. A última prova foi realizada no Rio de Janeiro, mas os participantes só souberam da localização no final da etapa virtual. Para ganhar o primeiro Sonic do Brasil era preciso encontrar o carro em algum ponto da cidade, seguindo as pistas da produção. [caption id="attachment_201360" align="aligncenter" width="560" caption="Os participantes e seus acompanhantes antes da final."][/caption] Os finalistas foram levados pela organização do ARG até o local de início da prova, em um quiosque na Praia do Leme, no Rio de Janeiro. Lá, foram sorteados um motorista e um produtor destinado para cada finalista e seu acompanhante. Às 10h25 da manhã, cada competidor recebeu três cartões com pistas. A primeira foi o recorte da manchete do dia do O Globo, sem nenhuma outra explicação. A partir daí, as pistas eram liberadas de 20 em 20 minutos. Com a manchete em mãos uns foram comprar o jornal, outros foram para a sede do jornal, mostrando como a intuição poderia mudar o rumo do resultado. A próxima pista era: compre o jornal. E os que já tinham comprado, puderam receber a instrução seguinte. Na página C9 do jornal O Globo havia um classificado destinado aos finalistas com dicas do próximo passo que deveria levar os participantes para o Maracanazinho. Quatro chegaram ao local com apenas dez minutos de diferença. A terceira e última pista estava em um cartão com o setor e o número da cadeira. Os números também formavam o código de segurança para abrir uma maleta que estava embaixo da cadeira identificada. Dentro, havia um celular e uma chave. [caption id="attachment_201363" align="aligncenter" width="560" caption="Nicolas subindo em direção ao Forte do Leme."][/caption] Ao discar para o último número, uma gravação informava coordenadas de Latitude e de Longitude, que identificavam o local onde o Sonic estava escondido: o Forte do Leme. Lá, o vencedor subiu correndo, abriu uma urna que estava nas mãos do diretor de marketing de comunicações da Chevrolet, Frederico Themóteo Jr. e ligou o Sonic. Em números, a ativação envolveu mais de 80 pessoas trabalhando só no dia da prova. Foram quatro meses de preparativos até o início da etapa virtual, que teve coordenação da AG2 Publicis Modem. [caption id="attachment_201364" align="aligncenter" width="560" caption="Depois de pegar a chave e ligar o carro, a comemoração."][/caption] Esta foi a primeira vez na história da Chevrolet do Brasil que um carro foi lançado por intermédio das redes sociais, terminando com uma prova real a partir de um jogo eletrônico. Conhecido por combinar situações virtuais de jogo com realidade, o ARG é uma tendência mundial, mas ainda pouco explorado no Brasil. "Foi uma estratégia inovadora que respondia diretamente ao perfil do Chevrolet Sonic, um carro moderno, inovador e desejado, principalmente pelo público jovem e conectado", diz Gustavo Colossi, diretor de marketing da Chevrolet. "Foi uma ação mobilizadora. Mais de 500 mil pessoas viraram fãs da marca na fan page Chevrolet Brasil e houve engajamento de mais de 60 mil participantes que entraram no jogo", completa Colossi. [caption id="attachment_201365" align="aligncenter" width="560" caption="Nicolas Alves Diana posando ao lado de seu novo carro, o Chevrolet Sonic."][/caption]  

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