Para promover a venda de maquetes da marca Tamiya, no Vietnam, a agência Ogilvy & Mather criou uma ação especial, relacionando o desafio de montá-las e contar histórias, inerentes ao processo de confecção.
De acordo com a agência, as maquetes de plástico são relativamente desconhecidas no país e, com vistas a atrair a atenção das novas gerações, foi criada uma ativação utilizando as peças em tamanho real, ligadas ao site da empresa por meio de um QR code.
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Mas como o objetivo da ação não era simplesmente chamar a atenção e sim contar uma história, o mote da campanha foi a chegada do homem à lua. Assim, diversas peças que deveriam ser juntadas pelos pedestres foram distribuídas em pontos diferentes da cidade de Ho Chi Minm. Dicas sobre onde estavam as partes seguintes foram colocadas nas redes sociais.
O final da história revelava uma conspiração: cada peça da ação compunha uma parte do ‘set’ sobre a chegada do homem à lua, como teria feito Stanley Kubrick para convencer o mundo da famosa viagem de 1969. Verdade ou mentira, tudo não se passou mesmo de uma ação promocional.
