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<!--:pt-->Promo, insights e rock'n'roll na pauta da Y&R em Cannes<!--:-->

Por: 0 18 de Junho de 2010

A agência vencedora de um Silver Lion na Categoria Promo em 2009, este ano ocupa dois importantes lugares na agenda do Festival. Na quarta-feira (23/06), acontece o primeiro encontro que falará sobre conteúdo criativo e entretenimento. Os líderes globais de criação da agência Kerry Keenan, Nathy Aviram e Lora Schulson falarão sobre como fazer grandes ideias pouco convencionais saírem do papel para a produção.

[caption id="attachment_61121" align="aligncenter" width="560" caption="O renomado crítico musical Sasha Frere-Jones dialoga com criativos em Cannes o futuro da indústria da música."][/caption] No mix de temas a serem debatidos entrarão desde o desenvolvimento de novos produtos, passando por videogames, até eventos ao vivo. De acordo com a agência, a paleta criativa da comunicação atualmente é tão rica, multifacetada e ilimitada quanto a imaginação humana e, por isso, a aposta num debate sobre criatividade. A segunda programação na agenda do Festival acontece na quinta-feira (24/06). O tema será um assunto que, particularmente nesta época do ano, promove uma grande movimentação de jovens de todas as idades pela Europa: a música ao vivo e os festivais. Os novos modelos de negócio da indústria, a longevidade cada vez menor das carreiras artístitcas, a internet e o MP3 e as parcerias entre marcas e empresas neste cenário serão profundamente debatidos por Trevor Horn, produtor e ganhador de um Grammy Award, Thomas Dolby, especialista em música e tecnologia e Sasha Frere-Jones, um dos mais respeitados críticos de arte do mundo. A mediação ficará a cargo de John Gerzema, Chief Insights Officer da agência. Os três grandes profissionais do mundo da música debaterão desde a gravação de discos e distribuição, cada vez mais controversas em função dos downloads, passando pelas estratégias de marketing para este mercado, até as grandes turnês e o contato direto entre artistas e fãs. Ao contrário do que muitos predizem, o seminário mostrará porque se deve enxergar o futuro da música com muito otimismo e esperança, num ambiente transitório, porém repleto de oportunidades. Em 2009 a Young & Rubicam levou para casa 18 Leões , entre um de ouro, cinco de prata e 12 de bronze. A agência foi premiada com um Silver pela campanha da Subsidiária de Cingapura, “Save the Words”, para o Dicionário Oxford. Uma das principais campanhas desenvolvidas em língua portuguesa que concorrem este ano é a ação de guerrilha executada para aumentar a visibilidade da parceria entre o maior banco português, Caixa Geral de Depósitos, e o clube de futebol Benfica. O resultado foi um aumento de 300% no número de adesões e a ação pode ser conferida no canal do Promoview no You Tube.

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