Depois de uma disputa acirrada entre ações de marketing promocional diferentes e inovadoras, finalmente o Promoview divulga a grande vencedora do prêmio Imagem do Ano 2015. O Airbnb, plataforma de hospedagem alternativa, levou o trofeu com a ação de marketing promocional que transformou o Maracanã, um dos estádios ícones brasileiros, em uma experiência única para os fãs de futebol, tendo como anfitrião o lendário jogador Renato Gaúcho.
No noite que antecedeu o clássico Fla-Flu no Rio de Janeiro, no final de Maio, o ganhador e seus convidados se hospedaram em uma suíte VIP completa que, além de cama e banheiro, teve uma mesa de pebolim, tornando real o sonho de milhares de fãs de dormir no estádio mais famoso do mundo.
O espaço exclusivo no Maracanã contou com decoração brasileira e foi montado no melhor lugar do templo do futebol.
Os hóspedes, junto de Gaúcho, degustaram um piquenique temático com comidas típicas de estádio, ao som de músicos cariocas. Após a diversão, cricularam pelos mesmos vestiários que os times usam, antes de ir para a suíte VIP. Após uma noite de sono os participantes assistiram ao clássico Fla-Flu, no conforto de sua suíte.
A Airbnb já é conhecida por suas ações de marketing promocional supreendestes que levam seus participantes a lugares diferentes.
Em 2015, por exemplo, além de promover uma noite no Maracanã a marca também uma brasileira para conhecer a famosa Vila do Chaves, realizou uma promo que transformou as aterrorizantes catacumbas de Paris em um quarto macabro durante o Halloween e montou um espaço exclusivo da Heineken durante o Popload Festival.
Projeto Imagem do Ano
O projeto completa seu primeiro ano de relização e já reúne mais de 1.000 profissionais em todo Brasil que realizam a escolha entre as imagens publicadas nos posts da atualização diária do Promoview.
"Este formato faz parte da estratégia de ativação do Promoview nas redes sociais", explica Patrícia Siqueira, diretora de Conteúdo e Negócios da Alto Volume, empresa que faz a gestão das atualizaçãoes diárias do Promoview. "Com esta ação integramos nossos seguidores pelo What´s App – onde são exibidas as imagens a serem votadas – e pelo Instagram, onde é divulgado o resultado", completa.
Das cinco imagens escolhidas semanalmente é eleita a imagem da semana, depois entre as 4 ou cinco das semana é eleita a imagem do mês e, entre as 12, a imagem do ano.
