A F.biz desenvolveu para o Itaú estratégia de comunicação para falar de educação financeira com o público Universitário. ”A Universidade ensina muitas coisas, mas não a cuidar do seu próprio dinheiro. Abordar esse conteúdo numa linguagem atraente e acessível ao jovem é uma premissa para todas as ações do projeto”, comenta Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz.
Com a intenção de falar a língua dos jovens e de fortalecer a sua ligação com o público, o projeto conta com curta-metragens, blogs, fan pages, diálogo nas redes e campanha on-line, além do site.
O projeto da F.biz conta também com a presença de Gustavo Cerbasi. O economista e escritor será o personagem principal de uma série de videocasts, por meio dos quais os jovens poderão conferir dicas sobre o que fazer com seu dinheiro em inúmeras situações.
A campanha apresenta também os “Mestres da Grana” (Matias, Kadu e Bia), três jovens com perfis e problemas financeiros bem diferentes. Os personagens serão apresentados ao público por meio de curtas-metragens que também terão a participação de Gustavo Cerbasi de uma maneira nunca vista antes.
“Eu estou adorando fazer parte deste projeto. Para falar a verdade, acho que estou mais aprendendo do que ensinando. Já fiz cada coisa que vocês precisam ver, e é um grande orgulho poder explorar novos meios para educar para o enriquecimento”, comenta o especialista. Além do curta, os personagens ganham vida no site do Itaú Universitários e nas redes sociais (Blog, Tumblr e Facebook)
Além das participações de Cerbasi e dos Mestres da Grana, o site do projeto, que é dinâmico e customizável, está repleto de dicas para ajudar o universitário a lidar bem com a sua grana e atingir seus objetivos, como por exemplo, o Tira-dúvidas (integrado com Formspring) e a “Calculadora dos Sonhos”.
Para divulgar o projeto, será veiculada uma campanha de mídia on-line repleta de formatos inusitados para atrair a atenção do público. O plano de mídia contempla, entre outras coisas, intervenções na homepage do Yahoo! e YouTube, além de formatos com base de dados no Facebook.
“Hoje, quando falamos de universitários, estamos falando de um público composto por múltiplos perfis, em um País economicamente pujante, com acesso ao consumo, à experimentação e, portanto, com novas necessidades. Uma delas diz respeito a como lidar com o dinheiro e com os produtos financeiros. Assim, a gestão financeira entra definitivamente na pauta desse jovem”, finaliza Gal Barradas, CEO da F.biz.
