Com um projeto editorial inédito, pensado e idealizado pela agência Side3 Propaganda, e desenvolvido em parceira com o Estadão e o Twitter, a Uber chegou ao Trending Topics mundial com a hashtag #Parada21 durante a Parada do Orgulho LGBT de São Paulo.
“Para fortalecer a cobertura editorial desenhada pelo Estadão, tivemos um parceiro fundamental para a ação, que foi o Twitter”, declarou Henrique Guimarães, planejamento da agência. A cobertura especial da Parada, que teve pela primeira vez a Uber como patrocinadora do evento, foi um pedido da agência, que também foi responsável pela comunicação da marca em outros veículos de mídia, como Relógios de Rua e Mobiliários Urbano.
O relatório final da ação ainda não está disponível, mas já sabemos que o projeto rendeu a maior live do Estadão no Facebook (maior até que as coberturas de protestos contra a corrupção) e que a dinâmica criada para a #Parada21 no Twitter levou o Estadão e a Uber ao quarto lugar no Trending Topics mundial e ao primeiro lugar no Trending Topics brasileiro, além de viralizar e impactar usuários de outras redes sociais, como o Instagram.
