Experiência de Marca

Product placement conquista o cinema e a imprensa mineira

A técnica chega ao mercado mineiro por intermédio do filme “O Menino no Espelho”, adaptação de livro homônimo do escritor Fernando Sabino, realizada pela produtora Camisa Listrada.

Muitas marcas, mesmo que já mundialmente conhecidas, ganham nova importância e têm os seus valores reforçados ao serem inseridas na trama dos filmes.

A bola de vôlei Wilson no filme Náufrago, as marcas de automóveis e relógios utilizadas em cenas na série de filmes James Bond, sem deixar de citar a marca de champanhe Dom Pérignon, sempre consumida pelo personagem principal e oferecida às Bond Girls, são exemplos clássicos.

Agora, a técnica de product placement chega ao mercado mineiro por intermédio do filme “O Menino no Espelho”, adaptação de livro homônimo do escritor Fernando Sabino, realizada pela produtora Camisa Listrada. E a agência responsável pela inserção das marcas é a agência belo-horizontina Popcorn Comunicação.

Imagem: Divulgação.
Mateus Solano em cena do filme "O menino do espelho".
Mateus Solano em cena do filme “O Menino no Espelho”.

“O product placement apresenta uma conexão emocional mais forte com o consumidor do que nas propagandas tradicionais e coloca as marcas em situações de grande visibilidade, pois possui várias possibilidades de impacto – cinema, TV aberta e fechada, DVD, internet etc.”, ressalta o diretor de novos negócios da Popcorn, Fred Albuquerque.

“Além disso, permite uma assimilação mais contextualizada dos produtos e marcas, cria valor para os anunciantes ao associá-los a conteúdos de prestígio, rompe a barreira da saturação da mensagem publicitária nas mídias tradicionais, favorecendo-se do estado de concentração do espectador e permitindo maior percepção da mensagem, e reforça o compromisso social da marca ao associá-la a um produto cultural de valor”, acrescenta Fred.

Baseado nas memórias e fantasias da infância de Sabino, “O Menino no Espelho” é um novo gênero literário para ser lido tanto por crianças quanto por adultos, criado com a maestria de sempre por esse que foi um dos maiores escritores mineiros do Século XX. Com mais de 70 edições, o livro é adotado até hoje em inúmeras escolas por todo o Brasil, sendo uma forte referência de “livro da infância” para uma geração de adultos.

O Produto

A aparição da marca Estado de Minas acontece em uma cena em que o ator Mateus Solano, pai do protagonista, lê o jornal em sua casa.

“O Estado de Minas é um jornal secular e que representa nosso Estado mais do que qualquer outro veículo de comunicação”, diz o diretor de criação da Popcorn, Leo Sevaybricker.

“Considerando que a história se passa no final dos anos 30 e que é uma obra-prima de um dos maiores escritores mineiros, nada mais natural do que a aparição do jornal de forma orgânica, natural e contextualizada no filme, sem aquela artificialidade que é o que costuma separar muitas vezes o merchandising tradicional do product placement”, completa Leo.

Pelo fato de esse tipo de inserção ser crível e natural no conteúdo de um filme, é fortalecida a conexão emocional entre marca e consumidor, além de criar um efeito residual para a marca, uma vez que ela fica eternizada no produto e em todas as suas plataformas. Isso contribui para a diversificação do mix de comunicação da empresa, atrelando a sua imagem a um produto cultural de qualidade.