Junto com a EuroShop, a GlobalShop integra o time das maiores feiras do mundo com relação à comunicação no varejo e costuma ditar as próximas tendências para ponto de venda. Promoview acompanhou a feira, que foi realizada semana passada em Las Vegas, EUA. Um dos principais temas foi o RORI (Return on Retail investment), que mede o retorno dos investimentos em ações no ponto de venda. Afinal, com a recuperação econômica, é natural que as pessoas passem a rever seus investimentos, para fazê-los com maior racionalidade.
Mário Nicolau, da Refinaria Promocional foi o nosso representante no evento e mostrou via iPhone para os leitores do Promoview o que de mais importante aconteceu por lá. Aos que não puderam acompanhar, apresentamos a seguir os principais aspectos observados por Nicolau.
Entre eles, as apresentações mais comentadas foram a integração do ponto de venda com redes sociais e o crescente uso do papelão na comunicação no varejo. Com relação à integração, cada vez mais percebe-se a tendência e o desafio das marcas gerarem ao consumidor uma experiência que não se restrinja às lojas, mas que integre outros canais.
Outra tendência, que já é nítida nas peças expostas na premiação, é o uso do papelão de forma cada vez mais criativa. Esse material já vinha sendo usado nesta comunicação, mas agora chega com força total. Ele está presente em ilhas promocionais, em pontas de gôndola, em displays de produtos pesados e em todo tipo de decoração. Casado com inovações tecnológicas como TVs de LCD, ou com materiais mais convencionais, como o plástico, o papelão promete ser a “bola da vez”, com conjugações cada vez mais originais.
O evento composto de seminários, aconteceu no Sands Expo, em Las Vegas e contou com seis pavilhões, além de palestras com especialistas que destacam as mudanças pelas quais o ambiente de venda está passando, bem como as possibilidades de conquistar o cliente e facilitar a fixação da marca junto ao consumidor.
