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Porque o Carnaval se tornou uma das datas mais importantes do Brand Experience nacional?

Por: Redação 5 de Fevereiro de 2020

O Carnaval se configura hoje como uma das datas culturais mais importantes do Brasil. Isso porque, dito de forma simplificada, é um evento que projeta a cultura nacional, fazendo com que ela alcance uma significativa repercussão mundial.

É comum no período carnavalesco, por exemplo, alguns dos jornais mais importantes do mundo, como o New York Times e Le Monde, focarem sua atenção em eventos como desfiles de samba, que ocorrem em cidades como Rio de Janeiro e São Paulo, e manifestações menores, as quais são realizadas em cidades-chave para a repercussão do Carnaval, como Salvador e Recife.

No entanto, por que o Carnaval se tornou uma das datas mais importantes do Brand Experience nacional, sabendo que também existem outros eventos que são igualmente primordiais para o cenário cultural brasileiro? É uma pergunta interessante, que pode fazer com que compreendamos melhor porque esse evento cultural faz parte da identidade cultural do país.

O Carnaval é visto como uma chave-elementar da identidade do Brasil

Para os estudiosos, o Carnaval se constitui, hoje, como sendo uma das manifestações culturais mais importantes do Brasil, se não, a principal.

No período carnavalesco, as ruas são tomadas por atores sociais que se vestem de desenhos animados, políticos, artistas, entre outras figuras, para não só curtir esse momento ao lado de amigos e familiares, mas também, em alguns casos, para passar alguma mensagem de impacto.

Já existem estudos, inclusive, que associam o Carnaval e a política. Na verdade, eles vêm como um evento no qual as pessoas têm liberdade para fazer críticas e deixar mensagens de impactos para a sociedade.

Hoje, entende-se o Carnaval não só no sentido de lazer, entretenimento, mas também como um evento que abre espaço para a promoção dos mais variados tipos de mensagens, independente de sua conotação. Nesse evento, os fatos viram momentos de ironia, mas também de lazer.

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O Carnaval expressa a multiplicidade cultural do Brasil

O Carnaval também se destaca porque expressa a multiplicidade cultural do brasileiro, algo considerado elementar na formação histórica, cultural e social do Brasil.

Como sabemos, o país é conhecido como sendo um dos mais miscigenados do mundo, porque, ao longo de sua história, abraçou italianos, franceses, holandeses, americanos, portugueses e africanos. Com isso, trouxe para o dia do brasileiro uma grande diversidade de costumes, expressões e culinárias.

O Carnaval, nesse sentido, representa a oportunidade de as pessoas se misturarem entre elas e trocarem, com isso, saberes.

O Carnaval é para o Brasil a sua maior marca cultural, o seu mais importante Brand Experience (marketing de marca, no caso, do país).

Carnaval, investimento e desenvolvimento econômico

O Carnaval está tão enraizado na cultura brasileira que hoje ele é visto não só como uma manifestação cultural, mas como um evento importante para atrair investimentos e desenvolvimento econômico.

A cada ano em que o Carnaval é realizado, ele atrai milhares de turistas estrangeiros, que vêm nesse evento uma oportunidade de lazer e, claro, de muito aprendizado. A título de informação, somente em 2018, o Carnaval movimentou no Brasil cerca de R$ 11,14 bilhões.

Isso é motivo o suficiente para os governos investirem mais nesse evento, sobretudo nos blocos de ruas, manifestações que costumam encantar os turistas e residentes. São Paulo tem dado um bom exemplo nesse sentido. Em 2019, o governo investiu em infraestrutura e apoiou os blocos de ruas, fortalecendo assim esse evento que, como vimos, gera uma grande riqueza cultural e econômica para o país.

Tags: Carnaval | brand-experience