“Slangevar!”. Assim, com o clássico brinde em gaélico, o Brasil recebe a programação do Whisky Festival. Em maio e junho, as cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Brasília e Curitiba sediam a programação do festival, que traz atrações escocesas para o Brasil. O Whisky Festival é promovido pela Diageo, maior empresa de bebidas alcoólicas premium do mundo e detentora de marcas como Johnnie Walkers, Buchanan’s, OLD Parr, J&B, Logan, Black&White, White Horse, entre outras.
Para a empreitada, a empresa líder mundial no segmento de bebidas alcoólicas premium reuniu quatro diferentes agências para criar e realizar as ações em torno da programação. O projeto é liderado pela Agência Nossa!, de marketing promocinal e conta com a criação da Neogama/BBH para mídia, da Wunderman para a internet e do escritório Luciana Branco Comunica, de PR.
Agência Nossa!
A Agência Nossa! é responsável pelo planejamento, estratégia e realização das ações promocionais do Whisky Festival. Sob o comando de Amauri Fantato, Fernanda Toth e Marcel Mangione, a agência atua na área de ativação e experiência de marca (brand experience), produz o conceito do Festival e pensa nas atrações e ações de todo o evento.
Nesta edição do Whisky Festival, os segmentos música e gastronomia e as promoções em bares e restaurantes participantes foram mantidos, reforçando o objetivo do festival que é trazer para o Brasil o melhor da Escócia, oferecendo aos consumidores brasileiros uma imersão cultural.
Estão programados jantares especiais preparados pelo reconhecido chef escocês Tom Kitchin e pela brasileira Bel Coelho e apresentações da dupla de DJs Silicone Soul. Rio de Janeiro e São Paulo também terão shows das bandas escocesas Teenage Fanclub e Errors. Tudo isso acompanhado de uma boa dose de whisky.
Neogama/BBH
A Neogama/BBH é a responsável pela criação da identidade visual que está sendo utilizada em toda a comunicação de Whisky Festival. É a agência responsável pelo planejamento e estratégia de mídia tradicional, bem como pelo desenvolvimento das peças de comunicação que estão sendo veiculadas em diversos jornais e revistas. Junto com alguns veículos, é a idealizadora de projetos diferenciados como Guia na Revista Playboy, envelopes para as revistas Veja S. Paulo e Veja Rio, entre outros formatos de mídia inusitados.
Wunderman
Para que o consumidor tenha no radar a variada programação do festival, a agência responsável pela estratégia digital da Diageo criou o site. A página vai funcionar como um guia on-line do evento. Na oportunidade, o visitante poderá encontrar e compartilhar nas redes sociais as notícias e a agenda do festival em todas as cidades, além de conferir em vídeo os principais momentos de algumas atrações.
Além do site, a Wunderman assina também uma campanha on-line do evento para veiculação em portais de cultura e lazer. A criação é de João Paulo Martins, Caio Batista, Diego Ferrite, Camila Piagge e Luiza Werfel, com direção de criação de Rodrigo Jatene e Adriano Abdalla.
Luciana Branco Comunica
Além de participar da elaboração da programação do festival, o escritório de PR criou e desenvolveu um kit especial enviado para formadores de opinião que os convida a experimentar os aromas e sabores de whisky. No kit, um almanaque traz informações sobre a Escócia, o passo a passo da produção de whisky, lendas escocesas, mitos e verdades em torno da bebida, além de uma conversa inédita entre o maior colecionador de whisky do mundo, Claive Vidiz, e o master blender de Johnnie Walker, Jim Beverigde. Em junho, o almanaque será distribuído também para os consumidores em bares e nos supermercados.
