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Plural cria Viva o Gostinho do Carnaval

Por: 0 15 de Fevereiro de 2010

A campanha “Viva o Gostinho do Carnaval” envolveu milhares de foliões do Carnaval de Salvador (2010) de forma simples, direta e criativa. Ao associar aos biscoitos e massas Fortaleza ao bloco sem cordas dos ícones da folia Armandinho, Dodô e Osmar, mostrou-se como os produtos são democráticos e acessíveis, e mais: como eles fazem o público viver o “gostinho de cada momento”. Com mais de sete décadas de atuação no segmento alimentício, o grupo M. Dias Branco, detentor da marca Fortaleza, vem investindo cada vez mais em marketing e comunicação. No Carnaval de 2010, o patrocínio do trio de Armandinho, Dodô e Osmar lhe trouxe um diferencial ante seus concorrentes: a marca “reinou” num cenário onde predominam cervejas, refrigerantes e eletrônicos, garantindo maior visibilidade e recall. Assim, foi possível firmar seu novo posicionamento e promover a experimentação dos produtos.

A estratégia de ativação contou com patrocínio; interação, por meio dos promotores e dos brindes; experimentação, por intermédio de ação de sampling; comunicação direta com o consumidor pós-evento, via hotsite.

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