A OAS, consolidada construtora do mercado baiano, desenvolveu uma marca voltada para o segmento de imóveis populares: “eusonhoassim”. A partir dela, o público das classes C e D, que sempre sonhou com a casa própria, passou a ter acesso a imóveis com preços e condições de pagamento jamais imaginados, inclusive através do Programa Minha Casa, Minha Vida.
A campanha estava relacionada a dois ícones populares: o Louro José, personagem do Mais Você (Rede Globo de Televisão) se tornou o mascote do eusonhoassim; e os clubes de futebol Bahia e Vitória, que despertam paixão nas torcidas locais, foram patrocinados pela marca.
Deste modo, as ações promocionais buscaram impactar famílias em shoppings centers, feirões de imóveis e estádios de futebol, garantindo à OAS um apelo popular e de entretenimento, reposicionando-a junto ao público pretendido.
