Na próxima sexta (28/09) o lendário bourbon Jack Daniel’s celebra o aniversário de 162 anos de Mr. Jack, criador do whiskey. E se depender dos brasileiros, comemoração é o que não vai faltar.
Para estar junto dos fãs da boa música nesta data de celebração, Jack Daniel’s do Brasil fechou parceria com a Playbook, agência da Holding Clube e o resultado é um inédito festival que será realizado no Cine Metrópole, casa de shows recém-inaugurada em São Paulo.
E uma festa em alto estilo não poderia deixar de ter convidados internacionais que vem ao Brasil por meio de um movimento que ganha corpo a cada dia e que só podia ter sido criado por players do marketing promocional: o crowdfunding.
A mobilização faz desembarcar no País a multinstrumentista neozelandesa Ladyhawke e o grupo pop sueco I’m from Barcelona, que vem exclusivamente para o evento, o que faz de Jack Daniel´s a primeira marca internacional a investir na novíssima plataforma de engajamento que tem em José Victor Oliva o principal articulador no País.
A iniciativa faz parte das novas estratégias de PR da marca, que busca agradar e atender o público jovem ao trazer bandas atuais, mantendo assim a identidade do Tennessee Whiskey Jack Daniel’s rejuvenescida e em sintonia com seu público.
A escolha da Playbook, que, em dez meses de atuação, já realizou o sonho de milhares de fãs promovendo sete shows das bandas Tokyo Police Club, Penguin Prison, Howler e The Radio Dept., se deu por ser uma agência com atuação nacional que faz parte de um grupo consolidado no mercado de comunicação.
Mas engana-se quem pensa que a festa termina com o raiar do dia. No projeto brasileiro de crowdfunding, a Jack Daniel’s também será um fã das bandas e comprará parte das cotas dos shows para trazer a atração musical. A previsão é que, pela parceria, outros dois shows aconteçam ainda no segundo semestre de 2012.
“O crowdfunding é a cara de Jack, por isso abraçamos essa parceria. A ideia do próprio Mr. Jack atuar como um fã e participar da mobilização para trazer a banda transmite a atitude que a marca traz no DNA. Jack Daniel’s tem uma relação de amor com a música que permeia gerações”, conta Priscilla Gomes, gerente da Jack Daniel’s no Brasil, marca faz parte do portfólio do grupo americano de bebidas Brown-Forman.
A ligação entre a marca e a música se firmou já no surgimento do Tennessee Whiskey, quando Mr. Jack ainda era vivo e mantinha sua casa cheia de instrumentos musicais – mesmo sem saber tocar nenhum – para que os amigos viessem e tocassem.
Muitas bandas devem ter nascido lá. O próprio ícone Frank Sinatra era tão adorador de Jack Daniel’s que foi enterrado com uma garrafa da bebida. Mais recente, a estrela pop Ke$ha canta em sua música que escova os dentes com Jack Daniel’s.
“Ter uma marca forte investindo no crowdfunding é a prova de que este é um modelo de sucesso e muito bem aceito pelo público que curte música. Com esta parceria, a tradicional festa de aniversário do fundador de Jack Daniel’s vai ganhar um componente novo e especial e outros shows de qualidade já estão garantidos”, afirma Alessandro Sophia, diretor geral da Playbook.
