Os pet shops de várias cidades brasileiras vão ser invadidas por seguranças. Isso acontece porque a agência Plano1, especializada em marketing promocional, realiza ação diferenciada para promover o vermífugo Milbemax, do laboratório Novartis Saúde Animal. A agência treinou promotores que estarão caracterizados como “seguranças” e se apresentarão aos donos de cães e gatos como “consultores de segurança de animais”.
O objetivo é informar aos consumidores os casos mais indicados para o uso do vermífugo, produto que protege contra vermes mais comuns encontrados nos animais. O produto também aumenta a proteção dos donos de pets, pois muitos vermes podem causar males às pessoas (zoonoses).
Pela mecânica promocional sugerida pela agência, os “consultores de seguranças” serão responsáveis pela abordagem às consumidoras das lojas simulando uma consultoria para segurança dos animais. Os donos de cães e gatos são convidados a responderem quatro perguntas sobre a rotina de seus bichos de estimação. Ao final do teste, o promotor calcula os pontos de cada alternativa marcada e orienta o consumidor sobre a propensão de o pet ter infestações por vermes.
“Preparamos os promotores para indicarem qual o melhor produto orientado para o pet, de acordo com o tamanho e a idade dos cães e gatos, sempre valorizando a segurança dos animais”, afirma Catia Nóbrega, diretora do núcleo de Trade Marketing da Plano1.
A agência precisou selecionar promotores com boa altura e perfil forte, para que pudessem representar com mais realidade a postura de “seguranças dos animais”, principal mensagem da comunicação de Milbemax® na mídia.
A ação “Seguranças do seu Animal” contará com 65 promotores caracterizados e acontecerá até o dia 31/08. A ação em pontos de venda será em pet shops de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Salvador, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.
