No mês de Outubro, a agência de marketing promocional Plano1 promoveu a ativação da linha de Torradas Bauducco em pontos estratégicos das capitais de São Paulo e Rio de Janeiro. A promoção foi dividida em quatro linhas de frente, para aumentar a área de cobertura da ação e impactar um número maior de consumidores.
“Planejamos a ação para associar o produto ao momento ideal para o consumo: a hora do café da manhã. Assim, reforçamos a lembrança e o relacionamento do consumidor com a marca”, afirma Maurício de Almeida Prado, sócio e diretor de planejamento da agência.
Em São Paulo e no Rio de Janeiro, a primeira fase da ação foi a distribuição de amostras das Torradas aos moradores de prédios residenciais. O objetivo era fazer a entrega no horário do café da manhã, relacionando-o à experimentação imediata.
Uma ação parecida foi feita em ônibus fretados da capital paulista. A agência colocou amostras das Torradas e do cream cheese Polenguinho nos bancos dos passageiros, antes da saída dos veículos. A ação foi feita em parceria com as empresas de fretados e também marcou o consumo dos produtos no período matinal.
Na livraria Laselva do aeroporto de Congonhas (SP), a ação ofereceu degustação das Torradas e contou com o suporte de uma ação de mobile marketing: mensagens de vídeo foram enviadas via Bluetooth aos clientes das lojas que estivessem próximos à área da promoção, convidando-os a degustarem as Torradas.
“As pessoas estão cada vez mais fora das suas casas, reduzindo o impacto das mídias tradicionais. Nesse ponto, o marketing promocional é uma ferramenta excelente para atingir as pessoas nos mais diferentes locais como: aeroportos, cafeterias e até no transporte”, defende Almeida Prado.
A Plano1 foi a responsável pelo planejamento das ações, pela estrutura operacional, pela execução da promoção nos quatro pontos definidos, além da capacitação de todos os promotores que participaram da campanha.
