As ações de marketing promocional, em ambientes que promoveram experiências com as marcas investidoras e um público de aproximadamente 100 mil pessoas, deram o tom do Planeta Atlântida deste ano, que aconteceu no último final de semana (05 e 06/02) na praia de Atlântida (RS).
O festival, realizado há 15 anos pelo Grupo RBS, contou com o patrocínio de Pepsi, Nova Schin, Renner, Vivo e Dakota e movimentou cerca de R$ 100 milhões na economia local de Xangri-Lá, cidade onde fica a praia de Atlântida e que nos meses de janeiro e fevereiro chega a ter 100 mil habitantes. A estimativa de quanto o evento gerou de recursos é de Claudio Toigo, diretor de operações em TV e rádio do Grupo RBS. “Considerando hospedagem, alimentação, ingressos, transporte, entre outras coisas que o festival proporciona à região, podemos considerar essa quantia. O evento realmente agrega valor à região”, afirma Toigo.
Em busca de atrair a atenção de um público específico (o valor dos ingressos variava entre R$ 60 e R$ 200) e volumoso, cada patrocinador desembolsou R$ 1.687.063 e mais R$ 662.589 para participar do festival de Santa Catarina, que aconteceu em janeiro deste ano.
A maioria das marcas presentes no evento já garante espaço no festival há algum tempo. Este ano, por exemplo, somente a Dakota é estreante (entrou no lugar dos Postos Ipiranga). A Lojas Renner ?) parceira do Planeta desde o início. Segundo o?diretor presidente da Renner, José Galló, o evento sempre trouxe um ótimo retorno para a companhia, que destina 10% de seu investimento de marketing em promoção. “Criamos até uma grife de roupas inspirada no evento, que faz sucesso entre o público jovem”, diz Galló.
Outra parceira antiga da festa é a Pepsi, que criou uma embalagem especial para a atração com o logo do grupo RBS. “A parceria acaba sendo uma simbiose. As marcas divulgam o grupo e o festival divulga as marcas”, destaca Toigo, lembrando que a Pepsi escolheu o Planeta Atlântida do ano passado para lançar a lata com o novo desing global da marca no Brasil.
Além disso, o Planeta Atlântida é gerador de conteúdos para outras mídias. Na sexta-feira (05/02), foi feita a captação do show do Victor&Leo em 3D, mas ainda o grupo não definiu o que será feito com o material.
Já o canal pago Multishow, em parceria com o RBS e a Storm Imageworks, gravaram um reality show durante o Planeta Atlântida. O programa estreia em abril e mostrará o festival na visão de seis jovens. Todos os passos do grupo, desde a chegada a Atlântida, a busca por um lugar para ficar na cidade até a curtição nos dois dias de festa, foram acompanhados pelo programa.
Além de cenas gravadas durante o festival e dentro da casa onde ficaram hospedados, eles também usaram uma handcam para mostrar como foi toda a preparação e a empolgação para os shows. O canal também foi responsável pela captação dos shows em Full HD – inédita na história do evento – para serem exibidos ao longo do ano no canal 542 (Multishow HD), ainda sem data definida.
