Com o objetivo de animar os clientes do Shopping Nova América durante os jogos do Brasil na Copa das Confederações, a Pimenta criou três ativações promocionais, para ocorrer durante as partidas, envolvendo os torcedores presentes na rua do Rio de Janeiro.
A Torcida Nova América teve início em 15/06, e os clientes foram surpreendidos pela ação de marketing promocional intitulada “Rei das Embaixadinhas”, onde todos eram convidados a fazer o maior número de embaixadinhas na hora, concorrendo a uma camisa oficial da Seleção Brasileira.
Além de participar da dinâmica, o público podia tirar uma foto para a “Galeria do torcedor”, postada na hora na fan page do shopping. As ativações geraram animação, grande participação e concentração de pessoas ao redor da equipe.
No dia 19/06, a Pimenta realizou a ação promocional “Chute a Gol Nova América”, dando prêmios na hora às pessoas que marcassem gols na estrutura promocional.
As ativações ocorrerão em todos os jogos da Seleção Brasileira, tendo início sempre duas horas antes das partidas.
