O Festival Internacional de Praga (Piaf), na República Tcheca, cuja primeira edição aconteceu em 2010, já é, em sua segunda edição, o mais relevante da Europa Central. Desta vez, no entanto, vêm com uma roupagem completamente diferente da primeira, melhor alinhada com o contexto da comunicação integrada que muitos festivais do mundo vem adotando. E com razão.
A publicidade considerada tradicional está se transformando, e as categorias que até então, que eram a base da disciplina – mídia impressa, filme, outdoor, etc. – passam a ser utilizadas como parte de campanhas publicitárias e ações promocionais, não tendo mais o impacto da sua utilização isolada. E por isso, também, não tem mais sentido serem julgadas isoladamente.
As agências de todo o mundo interessadas em participar da competição em Praga podem se inscrever até 15/04. O resultado, e uma série de conferências serão divulgados durante o evento, de 10 a 12/05, dentro de doze categorias base que refletem os aspectos mais importantes da comunicação que as marcas não podem deixar de explorar – como, por exemplo, apoio criativo às vendas, uso criativo das tecnologias ou participação da audiência, para nomear apenas alguns.
O Piaf pretende premiar a excelência em comunicação criativa e inovadora que estabelece, desenvolve e sedimenta marcas. As ações e campanhas serão avaliadas de forma holística, partindo da arquitetura das marcas para a qualidade das atividades realizadas em torno desta, explica Michal Conrad, presidente do júri e da Berlin School of Creative Leadership, na Alemanha.
Os vencedores receberão os tradicionais Gold, Silver e Bronze, para as primeiras, segundas e melhores campanhas respectivamente. As categorias se organizam em três grupos principais: Creative Branding, Marketing & Sales (Critividade em Marketing e Vendas e em Branding), Art of Delivery (Arte na Execução) e Idea – strong, brilliant, working (Ideia: forte, excelente, funcional). Os Grand Prix só serão entregues para ideias com um alto score pelo menos em dois dos três grupos de categorias.
Você pode acompanhar as novidades deste festival utilizando a hashtag #piafadfes.
