A Phillips lançou ontem (26/09), globalmente, uma campanha integrada de marketing com o objetivo de converter as pessoas que não conseguem acordar cedo em verdadeiros madrugadores. O desafio tem até prazo: a mudança no comportamento deve acontecer em 21 dias.
A ação promocional tem por trás o produto Wake-up Light, uma lâmpada de cabeceira que melhora o humor das pessoas, o estado de alerta durante o dia e ainda ajuda a acordar pela manhã. De acordo com a marca, a luz simula o nascer do sol e faz com que os seres humanos despertem tal como outros animais na natureza.
A ação começa com um “recrutamento” de dorminhocos no Facebook. Os consumidores podem indicar no Facebook eles próprios ou então um amigo, colega ou membro da família que acredita que poderá se beneficiar com o despertar mais suave promovido pela Phillips.
Centenas de participantes serão selecionados para receber e testar a lâmpada durante 21 dias e comprovar seus benefícios. A partir do meio de outubro, estes participantes poderão verificar a melhoria no seu desempenho diário por meio de jogos e aplicativos para iPhone constatando que um dorminhoco se tornou, num curto período, um matutino.
Os consumidores que não ingressarem no desafio poderão acompanhar os resultados no Facebook. Assim que sair o resultado do desafio, em novembro, o público em geral conhecerá os detalhes e poderá testar o produto em pontos de venda, por meio de ações promocionais.
A página da marca no Youtube mostra o funcionamento da ação e outras campanhas já realizadas para o produto. A atividade é uma parceria das agências Tribal DDB Amsterdam, IRIS, Carat e OneVoice/ Omnicom.
