O cream cheese Philadelphia entrou na onda das selfies e criou a sua própria versão, na Austrália, um país que assim como o resto do mundo também ama autorretratos. Ao invés de pedir aos clientes que se fotografem com a marca, a ideia é que fotografem as suas geladeiras.
Ao invés de selfies, a marca inventou a shelfie (de shelf, prateleira em inglês). E a hashtag para participar da brincadeira é #FridgeShelfies, parte de uma campanha maior chamada Philly’s Do Your Thing (algo como “Philadelphia cria a sua boia/ refeição”).
Funciona assim: todos que postarem uma foto da sua geladeira com #FridgeShelfies no Facebook ou Instagram da marca, recebem de volta uma receita original com base nos ingredientes da foto. A campanha foi lançada no dia 02/06, e acontece até o final do mês.
Um time dedicado a responder aos participantes foi alocado, já que a ação exige personalização total para funcionar. Além disso, todas as sextas-feiras o master chef Hayden Quinn sugere novas receitas com base nos ingredientes postados.
Para estimular o compartilhamento, uma competição vai sortear entre os participantes uma viagem para duas pessoas a Melbourne e mil dólares para compras na loja de equipamentos para a cozinha Salt&Pepper.
O objetivo da ação de marketing promocional é estimular as pessoas a serem versáteis, criando refeições fora do comum com os ingredientes que têm na geladeira. A estratégia de usar o Instagram também se mostra como a forma mais inteligente já explorada pelas marcas no uso de hashtags – a Zappos fez algo similar recentemente.
