Com o objetivo de estreitar cada vez mais o relacionamento com seus clientes e shopper, a P&G realizou a primeira campanha exclusiva para a Rede Zaffari, parceiro da indústria. Para isso, contou com a sua agência de shopper market, a Ponto de Criação, que por intermédio de estudos identificou o perfil da consumidora de Zaffari e propôs uma campanha que tem sintonia com as marcas, canal e a shopper.
A promoção “Memórias de Bolso” tem uma mecânica simples de participação. Basta comprar quatro produtos das marcas participantes (Pampers, Naturella, Oral-B, Ariel, Ace, Duracell, Always, Wella, Head & Shoulders, Pantene e Gillette) e retirar com a promotora o pocket book. São três modelos de cadernetas que a mulher pode guardar na bolsa, com temas florais para colecionar.
Para divulgação, a Ponto também criou para a campanha materiais de ponto de venda e um anúncio no jornal de ofertas que Zaffari tem mensalmente.
A ação promocional começou dia 05/04 e vai até o dia 30/04, ou enquanto durarem os estoques de produtos e brindes nas lojas participantes. Elas ficam, na sua maioria, na Região Sul e uma loja em São Paulo, no Shopping Bourbon.
