Até o final da Copa do Mundo 2010, a rede Pestana Hotels & Resorts na América do Sul entra em campo com a campanha “Pestana Futebol Clube”, uma ação de marketing digital e de comunicação integrada, com foco no grande público apaixonado por futebol. O objetivo é aumentar a interação da marca com os clientes, além de buscar novos prospects.
A ação de marketing promocional desenvolvida pela PMWEB para a rede está baseada em uma home page específica, que estará conectada às redes sociais Twitter, Facebook e Orkut. Estarão disponíveis conteúdos relevantes ao campeonato – notícias, tabelas de jogos, resultados de partidas, além de dois concursos culturais e promoções de hospedagem. Toda a comunicação para ativação será feita por intermédio de ações de e-mail marketing, campanhas em buscadores e meios off-line, dentre outros.
As promoções na página estarão dividas em três opções: concurso cultural, concurso relâmpago pelo Twitter e promoção de hospedagem.
No concurso cultural, aqueles que responderem à pergunta: “Por que o Pestana tem a melhor torcida do mundo?”, concorrem a uma viagem para Buenos Aires. Além disso, os concursos relâmpagos feitos no Twitter vão testar os conhecimentos dos internautas. Durante os jogos do Brasil, a premiação será ainda mais especial: iPod Shuffle (8ª de final); docas de MP3 (4ª de final); máquina fotográfica digital (semifinal). Caso a Seleção Brasileira chegue à final, o prêmio será um fim de semana no Pestana Convento do Carmo, incluindo passagem aérea.
Durante o período da campanha, qualquer cliente que reservar sua hospedagem por meio da página promocional do Pestana F. C. ou do site Pestana, ganhará uma camiseta da torcida Pestana.
“A ideia é estimular a participação do internauta e associar novos valores para a marca” explica Paulo Gustavo, gerente de Marketing & Comunicação do Grupo Pestana na América do Sul.
