A imensa maioria da população brasileira está acompanhando a Copa do Mundo longe dos estádios, mas quando o assunto é ação promocional, a torcida está bem próxima do torneio da Fifa.
De acordo com a quarta onda da pesquisa Copa do Mundo 2014, realizada pela QualiBest, 19% dos respondentes participaram ou estão participando de alguma promoção ligada ao mundial de futebol.
O sorteio é a mecânica com maior adesão – 54% dos participantes. Na sequência aparecem “Achou, Ganhou”, com 33%; e Concurso Cultural, com 13%. Nas duas primeiras ondas do levantamento a adesão dos torcedores às promoções estava baixa, com 10% e 12%, pela ordem. A terceira onda registrou o maior índice: 21%.
Já a intenção de compra de produtos oficiais da Copa do Mundo está em queda. Enquanto 24% da amostra informou que pretende comprar algum item, índice que estava em 33% na terceira onda, 58% afirmaram que não pretendem comprar (o percentual foi de 49% na onda anterior). O total de pessoas que já comprou se manteve estável em 18%.
A Qualibest realizou 3.606 entrevistas para o levantamento, sendo 982, na primeira onda; 872, na segunda; 798, na terceira; e 954, na quarta onda.
