Pernambuco foca em turismo de incentivo

Depois de uma ofensiva para promover o turismo de lazer, com campanhas nacionais, o Estado de Pernambuco busca agora firmar-se na área de turismo de incentivo e como destino para viagens corporativas. Para isso, entidades locais iniciaram o projeto “Pernambuco. Bom para seu negócio”.

A ação institucional, que está orçada em R$ 3 milhões, mira o mercado paulistano, onde estão as principais companhias do País, e sua conclusão está prevista para 2013, um ano antes da Copa do Mundo.

O projeto está em sua segunda fase, a de apresentação das qualidades de Pernambuco. No último mês, um extenso material sobre o Estado, que destaca a infraestrutura aeroportuária e hoteleira, a rica cultura local e as suas belezas, que abriga destinos como Porto de Galinhas e Fernando de Noronha, foi enviado a 400 empresas da capital paulista, indicadas por 60 agências de marketing de incentivo. Ilustrado pelo artista Romero Andrade Lima, o material traz ainda uma radiografia dos polos produtivos.

A próxima etapa, prevista para acontecer em novembro, terá a realização de um evento em São Paulo, com agências e empresas, para apresentar um mix de Pernambuco. Após essa fase, os potenciais clientes serão convidados a conhecer o Estado.

Samira Pavesi, diretora da Doiss Consultoria, que coordenou o projeto, afirma que o grande esforço é firmar um destino nacional no setor de turismo de incentivo, já que viagens para o exterior são maioria nesse segmento. “O turismo de incentivo no Brasil ainda é muito incipiente. Verificamos com agências que a grande maioria dos grupos é enviada para Estados Unidos e Europa. Estamos saindo na frente, para nos consolidarmos”, diz.

Projetos de marketing para Pernambuco não são algo exatamente novo. Desde 2007 o Estado realiza programas de divulgação, como o “Recife Aqui” e o “Pernambuco. Bom pra você”, focados em turismo de lazer.

José Otávio de Meira Lins, presidente da Abih- PE (Associação Brasileira da Indústria Hoteleira), uma das entidades realizadoras, explica que o novo projeto busca mostrar o “apogeu econômico” do local. “Queremos mostrar a nova fase de Pernambuco. Estamos preparando a região para ser um grande destino na área de turismo de negócios”, salienta.

Nos últimos anos, Pernambuco tem verificado alta constante no fluxo de turistas. Em 2010, segundo “Relatório de Ações da Secretaria de Turismo” local, o Estado recebeu 3,3 milhões de visitantes, sendo a segunda principal porta de entrada para turistas do Norte e Nordeste, atrás apenas da Bahia. Sua participação, porém, vem crescendo ano a ano.

A Abih-PE e o Recife Convention Visitors Bureau são as entidades realizadoras do projeto, que conta, nessa primeira etapa, com o patrocínio do Sebrae-PE e da Prefeitura de Recife.

A Ampro (Associação de Marketing Promocional) e a Abracorp (Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas) apoiam o projeto.

Fonte: Propmark.