A PepsiCo, fabricante das marcas Elma Chips, Coqueiro, Quaker, entre outras, lança as três versões finalistas da promoção “Ruffles: Faça-me um sabor”: Strogonuffles, YakissOBAAA! e HoneyMoonstard (mel e mostarda).
Escolhidos a partir de sugestões enviadas pelos próprios consumidores, os três sabores finalistas ficarão nas gôndolas de julho a setembro e o campeão permanecerá no mercado por pelo menos mais três meses. A escolha do vencedor caberá ao consumidor, levando-se em conta o desempenho de vendas (60% do peso da seleção final) e votação dos fãs da marca pelo site (40% do peso da seleção final).
Os três finalistas, o paulista Helder Lanzoni, o paranaense Eduardo Cavassin, e a potiguar Lilian Firmino, receberão R$ 20 mil em barras de ouro, irão estrelar as campanhas na mídia tradicional, além de estampar as embalagens de Ruffles nas lojas de todo o País.
O vencedor receberá mais R$ 30 mil em barras de ouro, além do inédito prêmio de 1% sobre todo faturamento líquido gerado pelo novo produto, durante pelo menos seis meses, a partir de lançamento do produto (01/07), tornando-se uma espécie de sócio da PepsiCo. Dependendo do resultado em vendas, o sabor pode até mesmo se tornar permanente na linha Ruffles.
As versões lançadas foram escolhidas entre as quase dois milhões de inscrições recebidas de consumidores de todos os Estados do País. Este foi o maior número já registrado nessa promoção, entre todos os países em que já foi realizada: Reino Unido, Austrália, Turquia e África do Sul. A escolha dos finalistas pela comissão julgadora levou em consideração a originalidade do sabor, a adequação ao perfil da marca Ruffles e imagem inspiradora mais criativa e a ordem de envio da sugestão.
Houve participação de todas as regiões do Brasil, sem exceção, sendo 17,82% de inscrições da Região Sul; 60,4% da Região Sudeste; 6,95% da Região Centro-Oeste; 12,69% da Região Nordeste e 2,14% da Região Norte.
“Ruffles sempre esteve presente na vida dos jovens e para estreitar nossos laços com essa nova geração, precisamos atender o que eles pedem e deixá-los escolher. O jovem de hoje é antenado, tem opinião e queremos que eles façam parte da história da nossa marca” – afirma Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo.
Para a realização da ação promocional, a PepsiCo teve o desafio de desenvolver e distribuir novos produtos e embalagens em apenas dois meses, um terço do período normal de desenvolvimento de um novo sabor.
A campanha, que celebra os 25 anos de Ruffles no Brasil, é o maior investimento da história da marca. A promoção foi coordenada pela agência Bullet, que também criou o site promocional, com divulgação via novas embalagens criadas pela Narita Design, e divulgação por meio de vídeo veiculado em TV aberta, criado pela agência AlmapBBDO, que também coordenou o conteúdo nas redes sociais.
