Pepsi e Beyoncé fizeram uma parceria em uma campanha de marketing que vale US$ 50 milhões. Comerciais, spots promocionais, e um fundo milionário para apoiar a cantora em projetos criativos vai começar depois que Beyoncé realizar sua performance no intervalo do Super Bowl, em 03/02/2013.
“Pepsi apoia a criatividade e entende que os artistas evoluem”, disse Beyoncé em um comunicado. “Como uma mulher de negócios, isso me permite trabalhar com uma marca que possui estilo de vida sem sacrificar minha criatividade”, conclui.
“Os consumidores estão buscando uma autenticidade muito maior nas marcas que eles amam”, disse Brad Jakerman, presidente global da PepsiCo. “Isso causou uma mudança no jeito em que negociamos com os artistas, passando de um acordo transacional para uma colaboração mutualmente benéfica”.
Beyoncé vai aparecer nas embalagens e em anúncios externos da Pepsi, assim como em propagandas in-store. No começo de 2013, ela deve estrear um novo comercial global para a TV, o Live for Now.
Tradução: Cássia Tavares.
