Ídolo do futebol mundial, o ex-jogador da seleção brasileira Pelé entrou com um processo contra a Samsung, avaliado em cerca de US$ 30 milhões, alegando que a empresa havia usado sem permissão, a imagem de um sósia dele em um anúncio publicado no jornal norte-americano The New York Times.
Apresentada neste mês ao tribunal federal de Chicago (EUA), a ação judicial destaca que apesar de não mencionar o nome de Pelé, a propaganda para promover os televisores de alta definição da marca traz um homem que “lembra bastante” o ex-jogador. Além disso, o anúncio conta com uma foto pequena de um jogador de futebol realizando um "chute de bicicleta, aperfeiçoado e notoriamente usado por Pelé", de acordo com a ação. O anúncio foi lançado em outubro de 2015, dois anos após a Samsung romper o contrato de direito de usar a imagem de Pelé em suas campanhas.
Aos 75 anos, grande parte da renda do ex-jogador é resultado de campanhas publicitárias. Segundo a ação, o anúncio afetaria o valor dos direitos de imagem de Pelé e confundiria os consumidores fazendo-os acreditar que ele apoia produtos da Samsung. A acusação foi feita pela Pele IP Ownership LLC, que controla a marca Pelé e os direitos de imagem de ex-jogadores da seleção brasileira.
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