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Pegando energia com os canudos da Unistraw

Por: 0 27 de Maio de 2013

Com o mote Fuck Laziness! Suck Energy!, a agência brasileira Clube AG entrega sua primeira ação de marketing para a Unistraw – empresa americana que produz canudos revestidos com cápsulas de sabor. A ação promocional em questão trata-se do lançamento do “Electric Energy Straws”, produto que traz em sua composição cápsulas com energético. A mecânica possui um formato inovador, unindo estratégias diferenciadas de comunicação e que envolvem desde o patrocínio de uma equipe de Fórmula Indy, nas 500 Milhas de Indianápolis, até uma série de ações virais via Facebook, que possuem desdobramentos também fora da rede social. O objetivo foi gerar uma melhor experiência com a marca e desenvolver uma campanha que tire as pessoas do sofá, em sintonia com o perfil dos consumidores potenciais do produto. “As empresas estão buscando desenvolver ações diferenciadas e relevantes que conquistem seus consumidores, e a Clube AG tem como proposta inovar as experiências junto aos públicos-alvo dos clientes, utilizando diversas possibilidades criativas e estratégicas”, comenta Alê Alves, sócio-diretor da Clube AG. Após uma profunda pesquisa para desenvolver a promo para a Unistraw, a agência criou um slogan irreverente e de impacto para o produto que vai disputar o crescente mercado de bebidas energéticas, cujo perfil do público é composto basicamente por pessoas de 20 a 35 anos de idade. Ações Programadas Para o lançamento do “Electric Energy Straws” no mercado americano, a Clube AG desenvolveu duas ações de marketing promocional pontuais e que serão ativadas de maneira sincronizada. A primeira envolve o desenvolvimento de uma mecânica viral via rede social, que incentiva os usuários a criarem ‘eventos’ que reúnam os amigos do Facebook também fora da plataforma. Ao convidarem seus amigos para os encontros outdoor – que podem envolver caminhadas, uma ida até o parque ou até uma expedição fotográfica, entre outras possibilidades – os participantes receberão em sua casa amostras do produto, limitadas as 20 unidades por pessoa. Já a segunda ação promo envolve o patrocínio da equipe do piloto Carlos Muñoz – que O patrocínio envolve a distribuição de sampling para a plateia no dia da corrida e adesivação do carro de Muñoz. “Ter um carro de Indy significa um aumento de grande magnitude em relação à visibilidade da marca Electric, o que irá gerar awareness tanto no mundo dos esportes quanto no da cultura. Esperamos também um grande buzz via Facebook para integrar as ações tanto no ambiente virtual quanto fora da plataforma”, conclui Alê Alves.

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