As ‘pegadinhas’ nas ações de marketing promocional estão em alta. A cada semana, as agências saem com uma novidade para ver se emplacam e ‘viralizam’ pela internet, se tornando um sucesso de views.
Pode-se dizer que é uma estratégia um tanto quanto arriscada, exigindo pesquisas e uma série de cuidados. Mesmo se cercando de precauções, não se pode garantir o sucesso da ação, pois é necessário que se caia no gosto do público, o que não é uma ciência exata.
Este ano, o marketing promocional usou muito este formato para abordar os consumidores. Verdadeiras ou falsas? Isso já não se pode dizer. Este é outro risco que se corre utilizando este tipo de ação, pois, pode gerar no espectador a sensação de estar sendo passado para trás.
Com experiência no mercado de live marketing brasileiro, e várias premiações, a parceira do Promoview, The Group Comunicação realizou, em agosto de 2012, uma ação de marketing promocional com o formato de pegadinha para a Zurich Seguros.
A ação de marketing promocional da seguradora foi realizada em um clássico entre Santos x Palmeiras, com o Estádio do Pacaembu lotado de torcedores. Mas, para a surpresa (e ira) do público, jogadores com camisas do Corinthians e São Paulo se posicionaram para o início da partida, que no final não passou de uma ação bem humorada com os torcedores que estavam presentes (Veja aqui).
Nossa redação quis saber mais sobre os preparativos para esta ação e ninguém melhor para falar sobre isso que o presidente da The Group, Fernando Guntovitch, que aos 27 anos de profissão já passou por várias áreas, desde produção eletrônica, até chegar ao comando da empresa. Atualmente, divide com seu sócio, José Mauro, a tarefa de cuidar para que tudo saia perfeito.
“Quando fundei a The Group em 1995, a intenção era ter uma empresa que sempre surpreendesse positivamente o cliente, sem importar a disciplina ou o tamanho do job. A nossa missão é atingir a satisfação plena, não só dos nossos clientes, mas dos nossos colaboradores e dos sócios também. Seja um evento, promoção, campanha de incentivo, trade ou feira” afirma Guntovitch.
Promoview: A ação para a Zurich Seguros, você considera que foi arriscada, considerando que mexeram com uma paixão do brasileiro (o time do coração)?
Fernando Guntovitch: A ação foi realmente surpreendente. Em momento algum acreditamos que teríamos uma reação negativa (além da esperada), pois ela foi tão inovadora e diferenciada que tivemos bastante repercussão atingindo a marca de um milhão de views em menos de uma semana.
Promoview: De onde surgiu a ideia de fazer uma pegadinha?
Fernando Guntovitch: A criação da campanha foi do Celso Alfieri, na época, líder de criação da agência Grey 141. E a execução foi da The Group.
Promoview: Que tipo de cuidados, e estudos, vocês tomaram para que fosse realizada com sucesso?
Fernando Guntovitch: Obtivemos todas as licenças para a realização da ação com os times envolvidos, além da colaboração da Polícia Militar, que ficou atenta a qualquer tipo de reação.
Promoview: Ações promocionais de pegadinha estão em alta no mercado hoje, umas bem aceitas, outras nem tanto. Pode-se dizer que foi uma ação inovadora quando vocês realizaram?
Fernando Guntovitch: Sim. Uma ação de grande sucesso e que nos orgulhamos muito de ter operacionalizado.
Confira abaixo o vídeo da ação:
