Utilizada em 100% das agências promo, a impressão digital é recurso de primeira hora em todas as ações promocionais e eventos, seja em pequenos ou grandes formatos. Há inclusive um estudo, já realizado pelo Promoview e que deve ser postado em breve, sobre o quanto é gasto anualmente pelas agências neste serviço. No meu último dia em Cannes, tive o prazer de conhecer uma pessoa que coloca de pé todas as lonas de grandes dimensões do Festival, como os banners da entrada do Palais, presente em dez entre dez fotos de quem participa do evento.
Ele chama-se Pedro Sousa, CEO da Impression, empresa que trabalha com Cannes há vários anos. Há dois, ele decidiu criar um espaço de convivência numa das praias da cidade, a Plage Royale, para fazer, ali, o ponto de encontro dos portugueses participantes do Festival. “Tuga é uma forma carinhosa de chamar os portugueses determinados, mas também pode soar como um termo pejorativo”, ele me explica. Então é bom esclarecer: Pedro é um tuga de respeito!
A Impression está mais conectada com a premiação de outdoor, seu nicho de mercado que há cinco anos tem premiação específica em Cannes. Pedro dá um exemplo de como fazer RP e ações promocionais no Festival sem cair na demagogia das festas VIP. O orçamento também é limitado, mas ainda assim permite sentar à beira-mar e realizar uma série de atividades, além de oferecer bebida “à borla” (grátis), para atrair a atenção também “dos mais novos, que vêm para o Festival com pouco dinheiro”, conta ele externalizando a preocupação com os futuros talentos portugueses, mas também a visão da importância de contemplar este público.
“Oferecemos serviço de busca no aeroporto de Nice e de retorno, para todos os participantes portugueses que viajam pela TAP. Para divulgar nosso espaço em Cannes para os portugueses que vem para Côte d’Azur nesta época, algo em torno de 120 pessoas, usufruimos da parceria que temos há tanto tempo com o Festival e alguns dias antes da abertura, disparamos o convite do Tuga Beach para o mailing deles.
Na quarta-feira, um dia após a premiação de Outdoor, oferecemos um jantar e, graças à parceria que temos com a Clinique e a rede de hotéis Tivoli, pudemos este ano presentear os participantes do jantar com kits de cremes de beleza e dois vouchers, que foram sorteados”, ele conta.
Em função da Copa, este ano os torcedores portugueses ganharam também chapéus e, em 2009, foi possível distribuir chinelos com a marca Tuga Beach (que aparentemente o Yahoo! imitou este ano), e até mesmo uma viagem com tudo pago para Cannes. A Impression também é sponsor do Prêmio Meios & Publicidades, fechando, assim, o ciclo de envolvimento com os seus públicos de interesse. Todo esse mix, é um belo exemplo que outras organizações participantes de Cannes deveria seguir.
Tivemos a sorte de receber o convite para jantar no Tuga Beach e conhecer com todos os detalhes as ações encabeçadas pelo Pedro. E assim encerramos a nossa primeira cobertura direto da Riviera Francesa, com um belo exemplo de ação promocional, realizada por m verdadeiro fornecedor promo, focado no seu público de interesse e que foi além, encontrando pelo caminho uma brasileira desavisada, ajudando a reforçar a conexão que o Promoview está estabelecendo com este belo país, chamado Portugal!
Ariane Feijó.
